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华通每周行业视点 2012.03.02-2012.03.08 日化行业 目录 一、本周要点 1 1、企业机会与风险 1 二、本周资讯 2 (一) 化妆品制造 2 (二) 肥皂及合成洗涤剂制造 4 附：行业定义 6 一、行业定义 6 二、相关研究分析报告 6 一、本周要点 1、企业机会与风险 宝洁首涉奥运品牌营销 宝洁启动奥运品牌营销战略是宝洁公司历史上规模最大的一次全球活动，活动的主题为“为母亲喝彩”，立足点为奥运健儿背后那些默默付出的母亲。同时宝洁方面还在中国代表团内签约了林丹、陈一冰、吴敏霞、何雯娜等四名世界冠军为其品牌代言。 华通分析认为，此次是宝洁方面首次正式进入奥运品牌营销。据悉，此次宝洁“为母亲喝彩”活动将贯穿整个2012年伦敦奥运会期间。此次宝洁全球活动或将刺激全球消费的消费，大幅拉动目前宝洁全球方面较为低迷的业绩。 二、本周资讯 化妆品制造 行业动态 Dior、碧欧泉等启动年后新一波提价 不知道是不是巧合，关税下调之后，化妆品品牌们却开始了一轮汹涌的提价行动。1月初，Chanel、SK-Ⅱ提价5%-10%之后，HR、Kiehls、Dior、碧欧泉、娇韵诗、Lamer、La prairie、阿玛尼、Fancl、欧舒丹、爱马仕和Chloe香水都相继发出了调价通知单，一轮普遍性的涨价在3月旺季到来前悉数到位。 　　全面提价的同时，大牌们今年的策略也明显不同，是继续往年屡试不爽的赠品策略，还是提价之后参与商场愈演愈烈的“满就送”，这是一个相当纠结的问题。 　　相比于化妆品的价格，关税的下调幅度实在是微乎其微，这也是很多化妆品品牌本身都不对关税下调抱以太高期待的原因。 /news/hyzx/gndt/42456.html 食药监局：未发现东洋之花存在违法添加 国家食品药品监督管理局近日公布对东洋之花化妆品部分产品的监督检查情况，称未发现存在违法添加问题。 　　在2011年国家食品药品监管局化妆品监督抽验中，上海东洋之花化妆品有限公司委托江苏东洋之花化妆品股份有限公司生产的“东洋之花美白水润面贴膜”被检出氢醌，不符合化妆品卫生规范的有关规定。此后，监管部门对东洋之花开展了监督检查和检验。 　　国家食品药品监管局表示，上海市和江苏省食品药品监督管理局分别组织了现场监督检查，对原料采购、原料检验报告、投料等进行了全面检查，从监督检查情况看，未发现存在违法添加问题。同时对江苏东洋之花化妆品股份有限公司留样库中“东洋之花美白水润面贴膜”的样品进行了封样检验，对其他批次产品和东洋之花美白娇柔润肤乳液、东洋之花玫瑰晶白水感美肌乳等同类产品进行了监督抽验，结果均未检出氢醌成分。 /news/hyzx/hyjg/42384.html 市场与营销模式动态 携手天勤 颜如玉近３亿市场投入发动品牌系统战 　　2012年，国内胶原口服美容市场大战一触即发。日前，已全面进军国内化妆品专营店、个人护理用品店渠道的市场领跑品牌颜如玉，重金邀请知名品牌策划公司广州天勤品牌整合传播机构整合实施品牌系统战。 　　此次以单品牌单品类300万元的年度服务费用邀请天勤实施营销策划，颜如玉志在掀起一场产业风暴。2012年，颜如玉全年在市场投入方面总体预算接近3亿，已与浙江卫视《爱情连连看》、湖南卫视《我们约会吧》等知名电视节目展开深度合作、达成年度战略合作关系。导入专业品牌机构之后，其高空传播、渠道建设与终端扩张战略将得到深入整合。 　　作为国内唯一获得国家食品药品监督管理局国产保健食品批准证书(俗称“蓝帽子”)的胶原口服产品，由林志玲代言的颜如玉近两年一直扮演着国内胶原口服市场的重要推手。专业人士认为，目前国内胶原市场虽然已进入快速上升的通道，但市场上的同类产品包括一些知名国际品牌所推出的口服胶原产品都没有“蓝帽子”，只能算是普通“饮品”，在广告中不能宣传保健美容功效。独家获得“蓝帽子”认证标志，是颜如玉的独特竞争优势。 /rhx/data/201203/539160.htm 主要企业动态 宝洁 宝洁计划裁员5700人 原料上涨波及日化业 为在2016财年前缩减100亿美元成本，宝洁公司继在本月初宣布裁1600人后，近日又表示计划在2013年6月前再裁员4100人，也就是说，将有5700个非制造岗位人员被炒掉，相当于非制造部门员工比例的10%。目前，宝洁公司在全球拥有雇员12.9万人。 　　削减成本，是宝洁公司宣称的裁员理由，其预计上述裁员将为公司节省8亿美元开支。宝洁最近一季度的净利润下滑明显，今年1月份公布的数据显示，公司去年第四季度净利16.9亿美元，较上年同期的33.3亿美元大幅下滑49%，宝洁表示，主要是由于材料成本的上升，加上部分业务价值的减计。 /news/content-352693