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第六章 抽樣設計 第一節 抽樣調查的基本概念 第二節 隨機抽樣技術 第三節 非隨機抽樣技術 第四節 抽樣誤差與樣本數 第五節 有關抽樣設計的幾個問題 思考題 一. 抽樣調查的特點 抽樣調查(sampling survey)是市場調查中使用頻率最高的一種調查方式，它是按照一定程式，從所研究物件的全體（母體）中抽取一部分（樣本）進行調查或觀察，並在一定的條件下，運用數理統計的原理和方法，對母體的數量特徵進行估計和推斷。 抽樣方法可分為隨機抽樣(也稱機率抽樣probability sampling)和非隨機抽樣(非機率抽樣non- probability sampling ) 。 隨機抽樣是指按照機率原則，從母體中抽取一定數目的單位元作為樣本進行觀察，隨機抽樣使母體中每個單位都有一定的機率被選入樣本，從而使根據樣本所做出的結論對母體具有充分的代表性。 非隨機抽樣是以方便為出發點或根據研究者主觀的判斷來抽取樣本。非隨機抽樣主要依賴研究者個人的經驗和判斷，它無法估計和控制抽樣誤差，無法用樣本的量化資料來推斷母體，但非隨機抽樣簡單易行，尤其適用於做探索性研究。 與普查相比，抽樣調查具有以下三個顯著特點： 經濟 – 人力、物力、財力上 高效率 – 易滿足時效性要求 準確 – 參加人員較單純、品質好控制 二. 抽樣調查的作用 對一些不可能或不必要進行普查的社會經濟現象，可用抽樣調查方式解決。例如，對有破壞性質或損耗性質的商品質量檢驗；對一些無限母體的調查(如對森林木材積蓄量調查)等。 在經費、人力、物力和時間有限的情況下，採用抽樣調查方式，可節省開支，爭取時效，用比較少的人力、物力和時間，達到滿意的調查效果。 抽樣調查可對同一現象在不同時間進行連續不斷的調查，可隨時瞭解現象發展變化狀況。 運用抽樣調查對普查進行驗證。 例如，人口普查，前後要用幾年時間才能完成。為了節省時間和經費，常用抽樣調查進行檢查和修正。 抽樣調查還可運用於企業管理，尤其是產品質量管理（QC），能更好地使企業為生產和市場服務。 三. 常用術語 母體(population)和樣本(sample) 母體是指所要調查物件的全體。樣本是母體的一部分，由從母體中按一定程序抽得的部分個體或抽樣單元組成。 例如，要瞭解某種牌號電冰箱生產的質量情況，可以按抽樣理論從全部所生產的電冰箱中抽取部分進行質量檢驗，那麼全部生產的電冰箱為母體，抽中的那部分電冰箱為樣本。 母體參數和樣本統計量 母體參數是根據母體各單位值計算，常用的母體參數有：母體平均數、母體比例、母體變異數。 樣本統計量是根據樣本各單位值計算。常用的樣本統計量有樣本平均數X、樣本比例P、樣本變異數S2。 重複抽樣和不重複抽樣。 重複抽樣又稱有放回抽樣，是一種在母體中允許重複抽取樣本單位的抽選方法，即從母體中隨機抽出一個樣本單位後，將它再放回去，使它仍有被選取的機會，在抽樣過程中母體單位數始終相同。 不重複抽樣又稱無放回抽樣，即先被抽選的單位不再放回到母體中去，即任何單位一經抽出，就不會再有第二次被抽取的可能性。 抽樣底冊和抽樣單元 抽樣底冊是指供抽樣所用的所有調查單位的詳細名單。在市場調查前，應該視研究調查的目的考慮抽樣底冊是否合乎所需，再進行抽樣。 例如要從50,000名員工中抽取300名員工組成一個樣本，則50,000名員工的名冊，就是抽樣底冊。 抽樣底冊一般可採用現成的名單，如電話簿、企業名錄、企事業單位員工名冊等，在沒有現成名單的情況下，可由調查人員自己編制。 應該注意的是：在利用現有名單作為抽樣底冊時，要先對該名錄進行檢查，避免有重複、錯誤、或遺漏情況的發生，以提高樣本對母體的代表性。 四. 抽樣方案設計 如何兼顧抽樣效果和所付出的代價，使之能有機會結合，一直是擺在抽樣方案設計者面前的一個重要問題，也是抽樣方案設計的難點所在。 抽樣方案設計的基本內容有： 第一、確定抽樣調查的目的、任務和要求 第二、確定調查物件(母體)的範圍和抽樣單位 第三、確定抽取樣本方法 第四、確定必要的樣本數 第五、對主要抽樣指標的精確度提出要求 第六、確定母體目標量的估算方法 第七、制訂實施母體方案的辦法和步驟 抽樣方案設計的主要程式如圖所示： 一. 簡單隨機抽樣 簡單隨機抽樣(simple random sampling)又稱純隨機抽樣，考慮一個包含N個單位的母體，從中抽取n個單位作為樣本。 簡單隨機抽樣的優點是：方法簡單直接，當母體名單完整時，可直接從中隨機抽取樣本，由於抽取機率相同，計算抽樣誤差及對母體參數加以推斷比較方便。 簡單隨機抽樣一般可採用擲硬幣、擲骰子、抽籤、查亂數表等方法抽取樣本，在市場調查中，主要運用以下兩種方法。 抽籤法 就是給母體的每個單位編