中国好声音――浙江卫视王俊.ppt

* * 好声音城市推荐会 好声音城市推荐会 (当地报纸、电台、地面活动) 3.广告营销策略 3.广告营销策略 2012年项目确立——开播前 说服营销 开播后全程 价值营销 2012年项目确立——开播前 说服营销 6.29广告资源预售 4.26节目组、版权方亮相 3.16原版视频现场推出 开播后全程价值营销 播出前 第一期后 第二期后 第三期后 第四期后 第六期后 总决赛 开播后全程价值营销 9.13第一季冠军夜12条最优15秒招标 11.2第二季所有资源招标 特殊广告资源的开发及产业链延伸 1、特殊广告资源开发 2、产业链延伸 * 1、特殊广告资源开发 第一季 独家冠名——加多宝 独家特约——娃哈哈启力 互动支持——洁丽雅 手机独家支持——HTC 成长教室合作——贝因美 真声音冠名——哈尔滨啤酒 第二季 独家冠名——加多宝 独家特约——百雀羚 互动支持——洁丽雅 手机独家支持 成长教室合作——贝因美 真声音冠名——哈尔滨啤酒 不得不说的“加多宝”的故事： 正宗好凉茶，正宗好声音！ 一定要说的“娃哈哈”的故事： 喝启力，添动力！ * 资源的特殊演绎 * 特殊演绎带来的二次传播和话题效应 红遍网络的搞笑剧《屌丝男士》桥段 活动特殊广告资源 活动特殊广告资源 2、活动产业链延伸 活动产业链延伸 （传统媒体的弱项，但恰恰有很大空间） 《中国好声音》 引领电视行业 进入大片时代 《中国好声音》 成功的偶然与必然 大片投入 版权尊重 产业化运作 《中国好声音》背后的营销战略 《中国好声音》的传播价值 《中国好声音》的传播力以电视播出为核心和源头但价值远远超越电视节目本身！ 网络 ——超过26亿次节目视频点击 口碑：持续排行第一的人际和微博传播 事件：多频次的人物和事件露出 “中国好舌头”完全是一个极高关注度平台上才能形成的传播事件。 大片的传播价值： 事先和事后的判断及评估 极待更有说服力和决策力的模式建构 大片时代， 国际品牌的机会在哪里？ 2012年第一季中国好声音特殊资源 项目 品牌 独家冠名 加多宝 独家特约 娃哈哈启力 互动合作 洁丽雅 短信支持 苏宁易购 手机独家支持 HTC 真声音独家冠名 哈尔滨啤酒 期数 日期 15秒条数 国际品牌 本土品牌 第一季好声音中插共有106个品牌参与投放 其中有本土品牌70个 国际品牌36个占比34% 第一期 7月13日 29 3 9 第二期 7月20日 51 6 14 第三期 7月27日 62 10 18 第四期 8月3日 73 12 26 第五期 8月10日 78 12 27 第六期 8月17日 76 14 25 第七期 8月24日 79 16 26 第八期 8月31日 90 20 27 第九期 9月7日 80 15 29 第十期 9月14日 71 9 31 第十一期 9月21日 73 7 33 第十二期 9月28日 89 10 36 第十三期 9月29日 75 9 32 巅峰之夜 9月30日 154 15 48 2012年第二季中国好声音特殊资源 项目 品牌 独家冠名 加多宝 独家特约 百雀羚 互动合作 洁丽雅 手机独家支持 （国产品牌） 真声音独家冠名 哈尔滨啤酒 第二季好声音共有29个品牌参与投标并中标，其中有8个国际品牌。 国际品牌为8个，占比27.6% * 2012年末 说说《中国好声音》台前幕后 那些人，那些事 品牌活动跨媒体、跨地域整合营销策略 1、跨媒体整合营销 2、跨地域整合营销 3、同步广告营销策略 1、跨媒体整合营销策略 1、跨媒体整合营销策略 全频道主题宣传片 跨节目口播宣传 跨频道宣传 节目播出 1、跨媒体整合营销策略 微博 视频网站 大型门户 社区网站 1、跨媒体整合营销策略 微博亮点：意见领袖引领的自发传播 2012年9月23日至2012年10月1日周一24：00， 浙江卫视《中国好声音》通过新浪、搜狐、腾讯、网易等各大门户网站分别推荐首页、娱乐首页、娱乐首页头条、娱乐首页要闻、音乐首页、电视首页等多个重要位置次数为574次， 优酷网、搜狐视频、PPTV、迅雷看看、爱奇艺、56网及各大视频网站推荐首页、焦点视频等多个重要位置次数为842次，所有视频网站的合计点击量为26亿次， 浙江卫视《中国好声音》通过百度贴吧、人人网公共主页、天涯社区及各大网站论坛发布宣传稿件1,570,007篇。 手机APP 彩铃下载 1、跨媒体整合营销策略 2、跨地域整合营销策略 2、跨地域整合营销策略 好声音城市推荐会 好声音城市推荐会 《加多宝中国好声音》带着真正的好声音走遍了 全国 20 个城市 * * *