品牌决策树及领导品牌.pdfVIP

品牌架构决策树 Brand architecture decision tree 目标 Purpose 品牌架构决策树为我们提供一个策略性的方法，以决策蒙牛品牌架构中的 现有品牌和新品牌的背书层级。 The decision tree provides a structured approach to determining the right endorsement level for an existing brand or new business opportunity within Mengniu’s brand portfolio. 主要问题和输出 Key questions and outcomes 业务问题Business Issues 输出Possible outcomes - 我们对业务有管理权吗？ - Do we have management control of the business? 1. 主品牌下的系列 Brand - 我们会长期投资这个业务吗？ as variant of the Mengniu - A