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China Media Research Company Limited 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 在传媒产业价值链中的节目竞争力评估 一、传媒产业价值链 国家对传媒产业的态度进一步明确，正式提出“传媒产业”的概念，加大新闻媒体产业 化改革力度。一时间，“传媒产业化”、“传媒集团”、“传媒经济”、“传媒产业价值链”等成 为研究热点，其中，传媒市场化、产业化运作研究是各传媒机构应对产业化改革要求、寻求 新的生存规则的探索。 产业价值链研究是产业化研究的重要组成之一，产业价值链方法是一种优化资源配置， 提高企业竞争力的方法。传媒产业价值链是一个个团结互连的价值方阵，各传媒企业之间或 内部高度分工，而且在传媒经济增长的过程中，传媒产品的创意、生产和营销等各个环节紧 紧联系在一起，形成了一个上游开发、中游扩展、下游延伸的产业价值链条。传媒产业价值 链基本结构图见下图： 策 包 增