102北京现代依兰特上市暨品牌传播策划案v50.pptVIP

依兰特市场活动推广计划纲要 1月 2月 3月 4月 5月 预热 拦截、预定 （10.1—12月31） 重点亮相 1.1-2.30 功能细分诉求 3.1-5.31 依兰特要来了 征名活动 SINA调查：中国家庭喜欢什么样的车 舆论导向 后续〉〉〉〉 6.1-春节前 依兰特强势登台 明星汇聚新闻发布会 记者家庭试驾会 社区展示…… 6-1儿童节主题活动 中秋节主题活动 国庆节主题活动 其他细分诉求 依兰特带来了什么 慈善之旅巡展 巷战 体验生活个案包装 10月 11-12月 6月后 征名 SIAN调查 中韩明星汇演 记者家庭旅游试驾 巷战：社区展示 慈善之旅 中韩明星汇演活动暨依兰特发布会 活动目标 以娱乐和公益的形式进行来作为依兰特亮相的切入点，制造新闻推广效应，配合前期拦截宣传，拓展品牌知名度 活动时间 2004年2月 活动亮点 中韩明星大汇演 家庭明星大汇聚（父子、夫妻、恋人） 联袂出演 新车亮相 邀请中韩演艺明星，以家庭的形式（父子、夫妻、恋人）参与，配以豪华嘉宾阵容，新车闪亮登场。嘉宾应凸显亲情化，紧扣和谐温馨主题。例如：吕丽萍夫妻、付迪声任静夫妻、那英和高峰、曾志伟父女等。演出等板块设计亦应以家庭组合为单位。 活动主题 共献一份爱 ——中韩明星汇演活动暨依兰特新品发布会 活动内容 资源配合 现代方协助韩方明