2004美的微波炉媒体整合传播策略性提案.pptVIP

2、终端配合 1）终端陈列： 认证书在主要卖场真实性摆放 开放性样机在主要卖场摆放 紫色氛围渲染。 2）“向西部100个县级卫生所免费赠送美的紫微光微波炉”公关活动 3）“300名目击者召集中”：全国将从服务卡填写的信息中抽取300名幸运消费者到美的微波炉生产基地和科研基地参观，并且同时安排海南三日游。 4）特色赠品：用紫微光标志做的一些玩偶。 传播目标： 在第一阶段预热的同时，针对性推广紫微光杀菌技术进行推广，将紫微广系列产品实用价值和性能价格比推向目标群体，同时用美的母品牌和美的微波炉科技创新作为整体背书。 传播内容： 紫微光技术特点、美的微波炉系列产品所带给目标群体的高科技生活品质。 第三阶段：“紫色狂飙” 1、中央电视台各频道新闻类栏目、财经类栏目（软性套播） CCTV-2《第一时间》: 最新最快的资讯，吸引每天第一时间收看新闻的人群，也让观 众第一时间感受到企业的声音。 CCTV-2《全球资讯榜》：全球的经济动态，资讯榜里说的明白！ CCTV-4《简明新闻》：精练的新闻报导，全天24小时，12次的贴身报导，报导 你不知道的，报导你想知道的。 《中国新闻》：视角新颖，内容客观，编排灵活，对重大事