2005五谷道场小麦系列食品上市计划-77.pptVIP

* 通路及价格策略---传统通路体系设计（邮差供士多店） 传统通路士多店的价格体系设计中，物流经销商的利润率在5.8%左右（倒扣），邮差的利润率在5.3%左右，士多店的利润率在14%左右。 * 第六部分：媒体投放计划 媒介的投放策略 传播概念 投放计划 媒介预算 投放行程 * 营销是企业的战略核心， 广告是营销的重点， 媒介策略是广告的关键。 * 媒介计划---媒介活动计划执行说明 第一波媒体投放时间：2005年9月-12月 投放地区 重点地区：北京、上海 次重点：哈尔滨、沈阳、长春、大连、天津、深圳、广州、济南、青岛、石家庄 * 媒介计划---传播概念 根据营销的略，第一阶段从传播上采取正面进攻的方式，直接宣传“拒绝油炸，留住健康！”的概念 * 媒介计划---活动阶段进行 发售前导期： 新品上市讯息告知；引起消费者关注 鼓舞经销商、零售商士气，配合终端铺货 前期： 提高品牌知名度和认知度、促进需求 持续/长期： 维持品牌熟悉度、并利用T.P.O适时提示、强化需求和指名度 媒介活动分发售前导期、销售前期、持续期及增长期。 * 电视：快速提高知名度，产品信息持续告之和形象塑造 报纸：配合电视、产品详细信息理解 杂志：针对高端、关心健康人群强化其品牌信赖度 户外（地铁/车体/楼宇）：配合电视强化讯息及电视断档时做持续提示 网络和广播：针对特定上班族，增加接触