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* * 拟 写 广 告 词 教学目标 1. 品味、赏析广告词，概括广告词的基本特点。 2. 归纳广告词常用手法 3. 学习拟写规范、符合要求的公益广告词和商业广告词。 教学重点 1．公益广告词的基本特点。 2．学习拟写规范、符合要求的公益广告词和商业广告词 马来西亚柔佛市的交通安全广告： 阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过60公里，请到法庭做客；超过80公里，欢迎光顾本市设备最好的医院；超过100公里，请您安息吧！ 经典欣赏 世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。 ——洋河蓝色经典 牙好胃口就好， 身体倍儿棒，吃嘛嘛香－－－蓝天六必治 拟写公益广告词体现了“简明、连贯、得体”的考点要求，切合“正确使用常见的修辞手法”的要求，同时还凸现了语文“生活化、实用化、人文化”的特征。 考题回放 例：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间) 说好普通话，“知音”遍天下。 说好普通话，方便你我他。 请讲普通话，讲清普通话。 说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。 推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10-20个字之间） 参考答案：民以食为天，安全重泰山。 欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。 阎良是我家，爱护靠大家。 迎奥运，讲文明，树新风！ 节约方寸地，留与子孙耕！ 要想富，少生孩子多种树。 珍爱生命，远离毒品。 1．语言简明 2．主题鲜明 欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。 3.感情真挚 打动人心 感情真挚 送出一份爱心，收获明媚阳光。 涓涓之水成海洋，颗颗爱心变希望。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 有一天，我飞上枝头，却成为猎人的目标。 拿什么拯救你，我们的环境！ 毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。 文明+旅行=百分百开心 大自然家族在哀叹：江山如此多娇，令多少花朵竞折腰。 欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。 4构思新颖，富有创意。 公益广告词的特点： 1、主题鲜明 ２、感情真挚 ３、构思新颖 ４、语言简明 生活中有一些标语有悖常理,请将下列标语改得合情合理。 1、 路边小店：“吃饭补胎”。 2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。” 3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸， 一触即死，违者法办。” 4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。” 改：提供饭菜，修补车胎 改：把青山留下，把火种带走 改：生命最可贵，电线不可摸 改：生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂 微软鼠标：按捺不住，就快滚。 评析：用拟人、双关手法，将鼠标灵活滚动的性能和使用者急切、激动的心情活灵活现地表现出来。语言生动活泼、幽默而富有智慧，令人拍案叫绝。 请点评下面一则广告语： 1.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在10—20个字之间）（4分） 牛刀小试 1、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。 （对偶） 2、我健康，我献血，我自豪！ （排比） 3、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。 （排比） 3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻） 4. “一针见血”，生命会因你而再次跳动。 （双关，解释“一针见血”：语言简短，切中要害） 教你几招 方法一：使用修辞 人间自有真情在，献出热血播种爱。 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。 你血输入他人身，你情溶入我心。 方法二：注重押韵 1、鲜血诚宝贵，救人品更高。 （源自裴多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更高”） 2、但愿人长久，热血注心田。 （源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵娟”） 方法三：借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句） 人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？ 有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者…… 方法四：警告 一份爱心+一份行动=公民义务献血 勇气+爱心=光荣的献血者 他人的第二次生命=一片爱心+一滴血 方法五：数学公式型 2.请根据下面画面内容拟写一句公益广告词 1．吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2．为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3．也许，你的指尖夹着他人的生命──请勿吸烟4．在这里，香火不再延续…… 5． 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。 6．一时的快乐，永恒的伤痛──请勿吸烟 ！7．烟是开启死亡之门的