第三章：保险营销环境辩析.pptVIP

第三章：保险营销环境 王艳丽制作 内容简介： 现代营销学认为，企业经营成败的关键在于它是否适应不断变化着的环境。市场营销环境大都是不可控制的因素，因此，营销人员要不断据环境变化，及时改变营销策略，才能创造出惊人的业绩。 第一节：保险营销的外部环境 第二节：保险营销的内部环境 第三节：保险营销环境的监测和分析 第一节：保险营销的外部环境45页 一、经济环境46页 经济环境是所有环境中对保险企业营销影响最大的环境因素。 进行经济环境分析时，要着重分析： 国民经济发展水平 储蓄与保险消费规模 保险消费观念等。 （一）、国民经济发展水平 中国的经济增长速度30余年间平均增速接近10%，居世界首位。中国的GDP从1978年的2683亿美元，猛增到2010年的5.879万亿美元，增长了20余倍，开创了中国经济发展史上前所未有的“高速”时代。 世界经济发展表明，一个国家保险业的发展水平与其经济发展总体水平正相关。据国外权威评估机构预测，随着中国市场经济体制的确定，保险业将以每年超过10%的速度持续发展。 （二）、储蓄与 保险消费规模 国家经济的持续高速发展，目前，我国城乡居民储蓄余额已经接近17万亿元。 据调查城镇居民储蓄动机中以养老为存款目的的占9.2%，以防备意外事故发生为存款目的的占7.5%，以子女教育费为存款的目的占的比例更高。可见，储蓄的目的与保险的目的是相似的，这种较高