宝洁的困惑.PDFVIP

第 卷第 期 Vol.29No.1 29 1 日用化学品科学 年 月 DETERGENTCOSMETICS 2006 1 Jan.2006 宝洁的困惑 赵 欣 (山西大学商务学院,山西 太原 ) 030031 摘要:宝洁公司在中国市场获得了迅速的增长,其秘诀在于消费者至上、优质产品、多品牌策略、广告策 略等要素,但是激烈的竞争与对手的围攻也给宝洁不少困扰与挑战,如广告边际效应递减、低端市场的迷 失和渠道的调整等,未来宝洁又将有什么新的动作? 关键词:化妆品;市场;