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在线视频广告传播形式研究 　　摘 要 中国在线视频行业发展迅速，尤其表现在无线端。本文从在线视频行业发展的特点出发，深入分析了爱奇艺、合一集团（优酷土豆）的最新视频广告形式，结合最新广告案例，预测了未来在线视频广告的趋势。 　　关键词 在线视频；广告传播；发展趋势 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）170-0001-01 　　互联网以及移动互联网的飞速发展，让更多人享受到丰富多彩的在线服务，其中，在线视频是受众最喜欢的娱乐方式之一。无论在移动端还是PC端，各大在线视频运营商都积累了海量用户，通过传播形式的不断创新，这些流量成为其主要盈利方式之一。 　　1 在线视频行业的发展特点 　　近几年，在线视频行业高速发展，从早期的投资烧钱、用户培养，发展到现在对产品的开发和流量变现的探索。在发展过程中，也呈现出一些新特点。 　　1.1 各类在线服务中，独占首位 　　在线服务是指通过互联网技术，利用服务器，为各种终端提供的服务。在线服务的种类有很多，包括新闻资讯、网页游戏、电子商务、社区交友、搜索引擎等，随着“互联网+”的提出以及物联网的发展，在线服务的形式和范围都进一步丰富，例如，较为火爆的在线旅游、在线教育、互联网金融、交通服务等。众多在线服务中，在线视频是覆盖人数最多的产品，它主要提供数量庞大、类型丰富的视频内容以及个性