第4章企业CIS策划技巧.pptVIP

第4章 企业形象系统（CIS）企划 4.1 企业形象整体系统构成分析 4.2 企业整体形象系统的核心分析 4.3 企业理念识别系统的策划 4.4 企业视觉形象策划 小 结 4.1 企业形象整体系统构成分析 （二）导入CIS的时机 企业一旦出现以下现象，即可通过导入CIS来解脱困境： 企业名称老化，易被误认、误解 企业实施多元化的经营后，企业形象的一贯性、统一性逐渐丧失 与其它企业合并后，需重塑企业形象 企业名称与商品形象不符 在同行业竞争中，本企业形象竞争力处于不利地位 企业知名度低 企业形象不好，员工士气低落 企业形象因营销活动中某种事故受损，产生负面效应 旧的的企业形象有碍于进军新市场 缺少能代表企业的统一性标志 企业某种特定的商品形象成为其他商品的障碍 人才吸引力差 上市股票显示企业属于劣势或遇障碍 商品与商标形象出现分歧 企业形象赶不上国际化形象的潮流 当前的营销战略与企业形象无法配合。等等 企业导入CIS要寻找好的时机，以下时机可供选择和利用： 新公司成立，建成企业集团 创业周年或若干年纪念日 企业扩大经营内容，朝多元化发展 进军海外市场，迈向国际化经营 新产品的开发和上市 解脱经营危机，停滞的事业出现转机 消除负面效应，纠正企业过错，端正企业形象，使二者统一 企业改组或经营阶段更换，全面创新 提升产品个性模糊，品牌差异性不明显 经营理念的重整。等等 委员会可以批评广告却不会写广告，单枪匹马创作出来的广告似乎最能发挥推销作用 若是创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用，直到它的号召力减退 千万不要写那种连你也不愿自己的家人看的广告 广告是对形象和品牌作贡献 不要当文抄公（包括“模仿”这种最真诚的抄袭形式） 3.where即公关专题活动举办的地点，一般选取事件发生地，目标公众所在地，交通便捷、人口流动较多的地点。 4.who即参加公关专题活动的人员及规模大小的策划。 5.why即创造良好氛围的策划，为专题活动的开展进行必要的预报、铺垫、宣传、广告，使活动能形成良好的氛围。 （二）公关专题活动策划要求 （1）诚信可靠 （2）富有吸引力 （3）新颖别致 （4）影响力大 （5）切实可行 （三）企业公关新闻策划 企业公关新闻是指对有利于一个企业的建立、维持、发展和完善其形象的新近发生事实的报道，其作用主要是： 增进企业与社会公众之间的沟通和理解。 矫正或纠正企业在社会公众心中的不利、片面或失真、被误解的形象。 扩大企业的影响，维护和完善企业的整体形象。 1、新闻媒体的策划 2、新闻稿件的策划 3、企业与新闻媒体之间关系的策划 4、新闻效果的策划 5、新闻活动（或事件）的策划 企业公关新闻策划包括： 1.企业公关新闻媒体的策划――包括印刷类和电子类。公关新闻媒体的策划就是对如何选择合适媒体的谋划。 2.企业公关新闻稿件的策划―――是从企业的大量信息中，进行挖掘、筛选、加工、编辑的过程，包括印刷类和音像图标类两类稿件策划。 策划内容包括：（1）新闻题材的策划（2）新闻结构（布局）的策划（3）新闻结构中重要成分写作策划 3.新闻报告策划―――是将企业具有新闻价值的新闻准确、及时和最大限度地传递给新闻界，引导新闻界加以报道，常用的方法是举行记者招待会、新闻发布会和接受新闻采访。 （四）制造新闻的策划 必须遵循的原则是真实性和不损害公众利益。一般要在一定时期内借助热闹话题制造新闻，要抓住“新、奇”去创意，并要善于利用特殊节日、社会名流所发散的光环来借冕或誉，借光生辉。 （一）对谈判双方情报的调研、分析 三、企业公关谈判策划 企业公关谈判是指谈判双方为了各自特定的利益目标，遵循互利原则，通过对话沟通方式达成协议的过程。 1.对甲方情况的专题调研 2.对乙方情况的营销状况的调研 3.背景情况的调研 （二）谈判队伍的策划 （三）谈判计划的设计 （四）模拟谈判设计 （五）正式谈判环节的策划 （六）评估和总结的策划 　企业广告行为策划 （一）企业形象广告的作用与类型 一、企业广告策划的程序 1.从产品广告到企业形象广告 （1）产品广告――以促进产品销售为目的，围绕产品的功能、个性、特色及品牌形象而设计的广告。 包括 　a：介绍性广告 b：定位性广告c：印象性广告 （2）企业形象广告――以塑造和提升企业的良好形象，提高企业无形资产的价值为目的，配和CIS的导入，面对企业的理念以及体现企业理念的行为、视觉识别系统的宣传。 　2.企业形象广告的类型 企业实力广告 企业观念广告 企业观念广告 企业公益广告 企业招聘广告 企业事故广告 企业庆典广告 经营作风 是企业行为方式和存在方式