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不在乎天长地久 只在乎曾经拥有 对表广告词 三里屯一中 薛艳霞 高考语言运用专题复习 【教学目标】 1. 了解广告词的特点。 2. 学习拟写广告词。 说说给你留 下深刻印象的广告。 展示经典广告词, 总结语言特点。 1.鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。 2.中国人的生活，中国人的美菱。 3.4980 ，手提电脑提回家。 4.留一块净地给小草，留一片绿色给心灵。 5.带上平安上路，载着幸福回家。 6.你的香烟，我的石油，注定我们不能相 爱——吸烟者禁入。7.天仙牌电扇的名气是“吹”出来的。 8.“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”。 9.柯达：串起生活每一刻。 10.家： 家是放“心”的地方。 广告词特点： 1.巧用修辞:比喻、拟人、夸张、对偶、反复、 谐音、双关等。 2.巧妙化用诗歌、歌词,表达情感。 3.注重押韵，读来上口，易记易诵 。 4 .句式简洁,语言新颖独特 ,情趣生动。 5.新奇的构思、巧妙的创意 练习： 1.高考名题选做： 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。(2004全国卷二) (4分) 要求：主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明。 （字数在10—20个） ① “真情流淌，血脉相通”。 “点点滴滴汇心海，片片真情暖人间” ② “献出的血有限，献出的爱无限”。 ③ “鲜血诚宝贵，救人品更高”， “但愿人长久，热血注心田”。 ④“血，生命的源泉，友谊的桥梁” 。 ⑤“为何血浓于水？因有爱在其中，请参加无 偿献血！” ⑥ “波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！” ⑦ “ 我健康，我献血，我自豪！” 2.请以“为希望工程献爱心”为 内容，拟一条公益广告。 要求：主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明。 （字数在10—30个） 参考答案： 1.节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2.你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大 家唱。3.涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。4.种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。5.用心点燃希望，用爱撒播人间。 3.请根据漫画内容设计一条公益广告语。 要求：体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16字） 参考答案： １.珍惜生命，反对吸毒。 ２.不要陷入吸毒的无底深渊。 4. 按要求完成下面的题目。 右图是在第45届戛纳国际广告节上获铜狮奖的一则公益广告，画面上是两棵树，标题是《热带雨林》。 请仔细观察，合理想像，为这则公益广告拟一条简明的广告词。希望你的广告词富有创意。 参考答案： 要知道森林多重要，屏住呼吸试一试。 5.设计公益广告 主题：1.环境保护 2.保护文物古迹 要求：1.择做一题 2.围绕相关主题，不仅要求设计广告词（10—25字），而且要求创意出相关的画面，并用文字把画面描绘出来（70—80字）。 示例展示： 画面：在一望无际的浩瀚沙漠中，几匹斑马望着远方，它们的眼神中流露出失望与无奈，它们为什么那么失望？它们在寻找自己的家，可是举目四望，只有看不到尽头的沙漠，它们的家在哪里呢？ 广告词：保护环境就是保护我们自己。 示例展示： 画面： 在古色古香的砖墙上，雕刻着中国传统色彩的花卉，典雅大方。那砖墙上的锈蚀，表明它历经了许多的岁月，可是就在那美丽的花卉旁边，却留下了今人的杰作—游客用刀刻上了“xx到此一游”的字样。 广告词：请不要让古老的文化遗产在我们手里黯然失色。 作业1： 1.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间) 作业2： 请以“扶贫济困”为内容，拟一则公益广告。