服装消费者需求的特点-数字资源.ppt

项目一 了解服装市场营销相关概念与任务 任务一　对市场上学生服饰产品的市场分类与专卖营销系统分析 一、市场的含义 1．市场是人们进行商品交换的场所 2．市场是指产品的销售路径。 3．市场是商品交换关系的总和。 4．市场是由生产者、消费者需求、消费者购买力三个要素组成的有机整体 二、市场营销 1．市场营销的基本含义 2．特点 a、市场营销的核心是交换 b、市场营销以消费者需求为中心 c、市场营销以实现最大利润为目标 3、市场营销活动的具体内容 市场调查----市场分析-----选择目标市场-----产品决策-----产品开发-----产品定位-----选择销售渠道-----产品促销-----产品销售-----提供服务等 4、市场营销运动系统 5、市场营销市场功 交换功能 供给功能 辅助功能 三、市场的分类 1．按市场区域划分 2．按商品的性质和用途划分 3、按经营的规模和经营方式划分 四、市场营销学的产生与发展 产品（product）、定价（price ）、渠道（place ）、促销（promotion）为核心 任务二 　　明确市场营销环境、SWOT分析 一、市场营销环境的涵义 企业的市场营销环境指的是与企业市场营销活动相关的所有外部因素和条件 环境的特点 1、客观性 2、动态性 3、复杂性 4、不可控性 二、能动地适应