时尚产业的经济学分析.pdfVIP

《云南社会科学))2011年第3期 SocialSciencesinYunnanN0．3 时尚产业的经济学分析 赵 君 丽 (东华大学 旭 日工商管理学院， 上海 200051) 摘要 ：时尚产业通常由大量小企业组成 ，产品存在差别，需求弹性较小，观念价值大，因此时尚产业具有垄断竞争甚 至寡头垄断的市场结构特点，属于生产性服务业。国内时尚产业在风格、设计营销和产业链等方面存在着瓶颈制约。我国 发展时尚产业应实施差异化战略，强化创意设计和品牌营销环节的良性互动，培育专业时尚媒体 ，加强产业链的协调。 关键词 ：时尚产业 ；经济学分析i垄断竞争；生产者服务业 中图分类号：F424．．6 文献标识码：A 文章编号：1000--8691(2011)03—0033—04 尚理解为对稀缺的追求，他们对时尚产品的需求特点、时 一 、 §l言 尚周期和产业特点等进行了分析。文学家则把研究的焦点 放在时尚的符号涵义和社会理想上。这些研究成果对我们 时尚一直在人们的生活中存在，而时尚产业则是社 进一步探讨时尚产业的发展有着十分重要的借鉴价值。客 会、经济发展到一定阶段，人民物质生活水平 日益提高之 观地说 ，中国国内对时尚产业的研究尚处在起步阶段，理 后，消费多样化、创意化、个性化的产物。20世纪90年代 论研究尚不成熟 ，特别是经济学的研究非常缺乏；而且时 末期，在西方国家兴起的时尚产业产生的直接原因是为了 尚产业的发展 日新月异 ，变化的实践也对理论探讨不断提 帮助这些国家摆脱增长停滞，而更深层的原因则在于 ，传 出新课题。本文的研究一是运用经济学的产业组织理论分 统的工业产品已经无法满足消费者多样化、个性化的需 析了时尚产业的特点，二是对中国时尚产业发展中存在的 求。事实表明，发达国家通过发展时尚产业满足消费者的 问题进行了探讨，三是提出了中国发展时尚产业的对策建 需求，增强了其相关产业的竞争力乃至国家竞争优势。 议 在当前我国经济转型的关键期，亟需对能够带动纺织 服装业等传统产业升级的时尚产业进行深入研究。目前对 二、时尚产业的特点 时尚产业的研究主要集中在社会学、心理学、服装设计工 程和美学领域。社会学家长期以来把时尚看作是体现社会 时尚产业并不是一个独立的产业门类，而是对传统产 阶层状况和社会变革的窗户，他们对于时尚领导者、时尚 业的要素进行整合、提升、组合后，满足不断滋生的时尚消 流行特点和时尚周期进行了较系统的分析。经济学家把时 费而形成的产业集群 ，是文化创意产业向商业化 、社会化 收稿 日期 ：2Ol0—12--06 基金项 目：本文受国家社会科学基金青年项 目“国际金融危机下中国纺织产业升级研究”(项目号：09CGJ011)及中央高校基本科研 业务费专项资金项 目“十‘二五’期间我国纺织产业升级带动现代服务业发展研究”的资助。 作者简介：赵君丽(1975~)，女，经济学博士，东华大学(原中国纺织大学)旭 日工商管理学院副教授。 33 表 1 时尚产业的表现形式 层 次 内 涵 内 容 核心层 通过服装和装饰品表现 自我，对人体进行 时装与服饰 (核心)、鞋帽衬衫、箱包伞状、 装饰和美化 美容美发、化妆品乃至珠宝首饰、眼镜表具等 扩表层 对人在生活和工作 中所处的小环境进行 家纺用品 装饰和美化 、 家饰装潢、家居用具等