萧至惠国立嘉义大学行销与运筹研究所蔡进发国立嘉义大学企业管理学系陈玟君国立嘉义大学行销与运筹研究所(2012.ppt

蕭至惠 國立嘉義大學行銷與運籌研究所蔡進發 國立嘉義大學企業管理學系陳玟君國立嘉義大學行銷與運籌研究所(2012)廣告訴求與產品屬性的差異真能左右消費者對廣告效果的知覺? 行銷評論，2012 年春季 第9卷，第1期，頁061-090 系所：行流碩研一甲 指導老師：黃識銘 老師 　　學生：張雅雯 　　學號：MA3D0104 摘要 實驗產品:口紅 研究對象:183位中部上班族女性 實驗設計方式: 2(廣告訴求:感性、理性) x 2(產品屬性:享樂性、功能性) =探討廣告訴求、產品屬性、自我建構、涉入對廣告效果及(消費者)行為意圖之影響。 研究顯示: (1)感性時，效果佳 (2)產品以享樂性的功能呈現，效果佳 (3)相依我的個體，有較佳知覺 (4)高度涉入，有較佳知覺 (5)口碑:正向影響=廣告態度、品牌態度、產品態度 前言 Laskey， Fox and Crask 認為不同廣告訴求和廣告代言人及涉入程度不同對廣告效果具顯著性的影響。 =本研究探討口紅應以何種廣告訴求呈現，才能產生較佳的廣告效果! 現今消費者並非單純選購商品，Delafrooz， Paim and Khatibi認為消費者個性不同，故購物行為也會不相同。 Johar and Sirgy 認為享樂性和功利性訴求