第二章广告策划的思方维法教学辅导.docVIP

第二章 广告策划的思维方法 教学辅导 学习目的和要求： 正确的思维方法是人类认识世界和改造世界的武器，也是广告策划取得成功的重要保证。学习本章要把握广告策划中的一般思维方法及特殊思维方法，并了解思维方法的新发展。通过学习，为广告策划的科学化提供思想武器。 1．识记：系统思维，创造性思维，开放参与性思维，艺术性思维，发散思维，集中维， 广义灵感论，系统方法。 2．掌握： （1）广告策划中一般思维方法的特点； （2）广告策划中发散思维与集中思维的特点。 3．重点：掌握广义灵感论与系统方法在实践中的运用。 4．了解：各类思维方法对广告策划的影响。 本章知识点： 1．广告策划中系统思维、创造性思维、开放参与性思维、艺术性思维的特点； 2．发散思维、集中思维的含义； 3．广义灵感论，系统方法。 学习方法： 本章在于启迪人们的多元化思维，希望能以灵感的火花孕育成功的果实。要认识到人类思维的灵感是无穷无尽的，只有掌握了科学的思维方法，才能取得策划的成功。 在学习中可解剖案例，从中悟出思维的指导作用。还可采取头脑风暴法，使思维得到最优化的组合。策划，归根结底是人的思维活动。当人们在社会实践中摘取、收获一枚枚成功的果实，欣喜之余，自然而然会庆幸自己所进行过的一系列策划，庆幸自己的思维孕育出的策划的花蕾、成功的种子。欲探究成功策划的奥秘，就得深入到策划者的思维之中去。 思维是相对于存在而言的，它是