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台灣城市行銷初賽企劃書說明 2011年全國第一屆 3D 虛擬社群平台數位創意競賽 主辦單位： 致理技術學院多媒體設計系 協辦單位： 資訊工業策進會　創新應用服務研究所 仙資有限公司 靜宜大學資訊傳播工程學系 成功大學工業與資訊管理科學系 實踐大學資訊模擬與設計學系 勝典科技股份有限公司 城市行銷的定義 描述城市行銷是企圖使都市功能的供給能針對來自於居民、企業、觀光客與其他訪客的需要達到協調一致的一套活動。 Berg , Klaassen and Meer(1990) 城市行銷的定義 城市行銷即是「為城市所作的行銷」。它為當前的都市發展提供了一項新經濟的觀點，那就是每一個地方必須將自己視為一個產品及服務的銷售者、是產品與地方價值的積極行銷者，目的自然是吸引產業。其產品可能是設施與活動，可以是一個直接有幫助的實體。消費者則是與都市 實質環境有互動關係者均屬之，包括了都市中的觀光客、投資人、新舊居住者、企業廠商等。 邱麗珠(1998) 城市行銷的定義 一個有特色的城市能吸引許多外來者，包括商人及觀光客，進而更繁榮。因此若要突顯城市的特色，以吸引前來消費，就要從一個城市的文化、經濟、建設、美食及市民著手。 運用策略行銷找出這座城市與其他競爭城市的差異，發展出獨特的角色與定位，持續向目標顧客傳遞城市形象，以創造國際知名度。 企劃書大綱 封面(行銷城市,學校,組員姓名) 目錄 主題 中文摘要 英文摘要 行銷目的與預期效果 城市簡介與概況 目標對象 宣傳策略與實施方式 預期困難點與解決策略 相關人員編組與職務分配表 時程進度表 附錄 企劃書應包含部分 主題 行銷口號 形象 Logo 設計理念 城市說明與概況 城市簡介 行銷環境分析： （1）SWOT分析 （2）競爭對手分析 （3）消費者分析 市場區隔與目標市場定位： （1）核心競爭優勢 （2）目標市場 （3）定位 執行內容 成員職務工作分配 進入決賽的攤位草圖（可以手繪） 所有文宣品需中英對照 企劃書繳交方式 1.請存成word檔案 2.於2011/2/28 24:00以前email到 nomilly@ * *