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线上VS线下零售业　虚实对决《数字商业时代》 2012年9月19日 作者：刘扬、蔡佩爽 【小 中 大】收藏到： 文章关键词： 经营思路 利润 企业 行业变革 线下与线上的博弈，从早期的铺垫刺探，迎来了正面肉搏的时刻。　置身这个迅速变迁的时代，是嬗变者的幸运，也是固执者的不幸。　如果说推进电子行业变迁的力量是科技的革新，那么促使零售业态发生改变的则是消费者购买习惯的改变。相比于前者，“习惯”似乎是更为感性而难以捉摸的力量。你也许会说，没有电子商务的兴起，哪会有网上购物的风靡？事实上，比起电子商务对线下销售额的分割，更可怕的是网络习惯在消费活动中的渗透，商品信息的搜集、比对、分享，不断从线下转移到线上。　于是我们看到，鼠标代替购物车，查看评论代替口口相传，产品导向越发倾向于品牌导向，一站式大型购物中心代替功能单一的百货商店，规模宏大的连锁埋葬了无数实力不济的门店，电商的狂飙突进使得大型传统零售商纷纷在互联网开辟新战场，而中小型零售商的生存机会则越来越渺茫。　零售的世界里永远不缺少价格战，只是参战的双方曾经是门店与门店，电商与电商——同一个阵营里的竞争者。随着8月15日京东商城与苏宁之间价格战的开始，传统零售商与电商终于打成一团，这意味着线下与线上的博弈，从早期的铺垫刺探，迎来了正面肉搏的时刻。　传统零售商占尽现金与门店优势，一众电商则没有一家尝到盈利的滋味，但这是代表新旧两个消费时代