单元五-广告的认识.pptVIP

中一基本商業科單元五 - 廣告的認識 廣告目的 (1) 向公眾展示公司產品 /服務 (讓顧客對產品/服務產生印象) (2) 提供一些有關產品 /服務的重要資訊 (3) 建立產品/服務/公司形象 (4) 誘發購買意慾 (5) 養成慣性消費 材料一 企業名稱﹕______________ 宣傳產品或服務﹕_______________ 廣告目的﹕__________________________ __________________________ 材料二 企業名稱﹕______________ 宣傳產品或服務﹕_______________ 廣告目的﹕__________________________ __________________________ __________________________ 材料三 企業名稱﹕______________ 宣傳產品或服務﹕_______________ 廣告目的﹕__________________________ __________________________ __________________________ __________________________ 各位同學，你有沒有寫網誌 (Blog)的習慣﹖ 課堂總結﹕廣告目的 (1) 向公眾展示公司產品 /服務 (2) 提供一些有關產品 /服務的重要資訊 (3) 建立產品/服務/公司形象 (4) 誘發購買意慾 (5) 養成慣性消費 廣告需要放置於顧客能接觸得到的地方 …… 試想想其他的廣告媒介還有 ﹖ ﹖ 常見宣傳媒介 單張，海報，報紙，雜誌，街招，大廈外牆，櫥窗，交通工具車身，手機短訊，漫畫，書籍，月曆/年曆，電郵，贈品(氣球、紙巾、產品模型)，紙袋/膠袋，抽獎，贊助活動/比賽，展覽/示範單位，剪綵，電郵，電台，燈箱 個人推銷/示範 廣告歌曲 電視，電影，互聯網，Road Show，地鐵 麥當勞推出紅豆批廣告 請就以下四個廣告媒介揀選其一，向麥當勞廣告經理游說你的廣告媒介是最好的﹗ 1. 電視 2. 雜誌 3. 報章 4. 互聯網 寫手冊 基商習作練習9 p.12 廣告的認識 (4-3-2008交） 點解電視廣播公司咁緊張劇集的收視率﹖ 電視 優點﹕ 以影像及聲音製作 ?宣傳效果極佳 接觸群眾面廣效益最大 缺點﹕ 收費昂貴 製作廣告成本高 報章 可詳細以圖文介紹展示的產品 可配合優惠券作推廣 沒有聲音和影像效果 公共交通工具 車廂裡廣告﹕乘客 車身﹕乘客及街上途人 請細心觀看以下廣告… 廣告的負面影響 意識不良： ?思想未成熟的青少年產生不良的影響。(暴力、色情、戲弄別人、歧視等) 下圖中的女士的雙眼有何特徵﹖ 廣告的負面影響 廣告的負面影響 廣告的負面影響 製造垃圾 傳單被拋棄 垃圾電郵 總結 1. 廣告的成本轉嫁給消費者 2. 廣告內容誇張、失實、誤導 3. 不良的意識  (色情，暴力，戲弄別人，歧視) 4. 製造垃圾 討論問題 投訴有門 發現有問題的廣告，可向有關機構及政府部份投訴 如內容屬誇張失實及誤導 ?可致消委會投訴 如內容含色情或淫褻成份 ?可致影視處投訴 總結 常見的宣傳媒介﹕電視、電台、報章、雜誌、戲院、郵寄廣告、戶外空間、公共運輸工具、海報、廣告箱位、傳真、傳單、卡片、互聯網…… 廣告的負面影響﹕ 1. 意識不良 (暴力、色情、戲弄別人、宗教  歧視) 2. 內容誇張、失實、誤導 3. 廣告成本轉嫁消費者 4. 製造垃圾 廣告成本轉嫁消費者 「羊毛出在羊身上」 消費者需要付出較多金錢購買產品 面對負面影響的廣告可以怎樣做？ * * 60年代︰胃仙U廣告（左上）。 70年代︰開利冷氣廣告。 90年代︰鐵達時手表廣告。 90年代︰恒生銀行廣告。 FedEx 速遞公司 速遞服務 1.向大眾傳達速遞服務快捷的訊息。 2.建立公司良好形象。 香港鐵路有限公司 鐵路服務 1.向大眾傳達兩鐵合併的消息。 2.建立港鐵與香港市民一同成長、生活 息息相關的美好形象，博取大眾的好感。 淘大食品有限公司 急凍蝦餃 1.令觀眾對淘大蝦餃產生印象。 2.以男女初吻比喻淘大蝦餃「軟、嫩、滑」 ，誘發觀眾購買意慾。 3.傳達淘大蝦餃有「鎖濕皮」效果的資訊。 /leo-ku 巴黎咖啡店只需讓出墊紙四分一的面積給其他公司賣廣告，就可省回墊紙費用，20間店1年共可省回百多萬元。 雜誌 可詳細以圖文介紹展示的產品，印刷比報章精美 可配合優惠券作推廣 沒有聲音和影像效果 定期出版，讀者較報章少 傳單 印製