谈信息不对称论理对会展艺术设计的效用(商场现代化).docVIP

谈信息不对称理论对会展艺术设计的效用 安晓波 王磊 侯永瑞 石家庄铁道学院会展研究所 【内容摘要】 信息不对称性理论作为信息经济核心，被广泛应用于市场经济之中，会展艺术设计的更高阶层的发展已形成城市产业经济发展的助推力。会展艺术设计作为信息传播的有效活动，本身即是信息不对称状态下的产物，是主办商（策展设计师）、参展商、专业观众三者在信息不对称下确保市场经济和社会正常有效运转而形成的媒介和载体。设计师应运用不对称性理论指导展示艺术设计，在展会设计中通过信息符号设计、传播方式整合等不同的途径，克服信息不对称性，达到信息的有效传递和真实传播，为市场经济发展服务。 【关键词】 会展艺术设计 信息不对称 参展商 专业观众 主办者 信息对称 会议和展览行业作为服务业信息交流的媒介和载体艺术性远不及商业性，从某种意义说它是企业的扩展延伸大型会展艺术设计中所注入的信息，，直接影响企业参展的成功信息的传递与有效接收信息不对称理论是由三位美国经济学家——约瑟夫·斯蒂格利茨、乔治·阿克尔洛夫和迈克尔·提出的。该理论认为：市场中卖方比买方更了解有关商品的各种信息；掌握更多信息的一方可以通过向信息贫乏的一方传递可靠信息而在市场中获益；买卖双方中拥有信息较少的一方会努力从另一方获取信息；市场信号显示在一定程度上可以弥补信息不对称的问题市场经济的弊病,要想减少信息不对称对经济产生的危害,政府应在市场体系中发挥强有力的作用。反映在会展艺术设计中，信息不对称从搭建一个交易平台，吸引参展商参展和吸引前来洽谈成交量参展商和观众的实际成交金额展会成功一方比另一方拥有了更多的信息量之后，这样就会出现一反常现象，这就是的信息高时，不相信，因而试图弥补自己在信息上的欠缺。价者就不愿提供好的，就会导致失效出现情，这被称为逆向选择。“沟通”。 展会信息符号的设计是信息“沟通”的关键环节，影响到展会品质提升，展会的信息含量的增强，应做好。仔细推敲、把握体现展品使整个展形成一个和谐统一的视觉环境观众在参观展览时会被和谐悦目的环境所感染，，，观众感情上的共鸣色彩在所有艺术表现形态中，最苛刻、最严谨的是最易感染人的心展色彩设计简洁，色彩变化过多则容易引起视觉疲劳反而达不到突出醒目的效果色彩设计考虑展出时间(季节)、展出地点、灯光照明调配等因素，根据展品来选择、使用色彩必须符合企业产品性质的色彩，什么样的产品就有什么样的特性，就必须用什么样的色彩去体现它因为参观者往往将展品与特定的色彩联系起来，两者相配，使用相联系的色彩来装饰展台表现展品就会使人产生一种“符合逻辑”的感觉，有助于记。展主办者组织参展商参展通过展品在一定时间、空间条件下的直观展示，与观众双向传递和交流信息，传授知识、宣示理念，促成交易、投资，扩大影响、树立形象anxiaobo6699@163.com 此课题为河北省教育课题的一部分： 《河北省会展业五年发展规划中专业人才的教育培养模式对策研究》 5