第7.2章基本——行业试卷.ppt

思考： 行业的生命周期有哪些阶段？ 三、行业生命周期分析 特点分析（数量，规模，成本，利润，风险） 幼稚期 由于技术不完善、产品不稳定以及市场的非规模化，处于该阶段的行业往往企业少、成本高、利润低、风险大。 成长期 行业内的企业数量增加，竞争加强，市场规模迅速扩大，利润上升很快，但竞争风险也很大，破产率和被兼并率相当高。 成熟期 企业规模空前、地位显赫，产品普及程度高；行业生产能力接近饱和，市场需求也趋于饱和，买方市场出现；构成支柱产业地位。 衰退期 大量替代品出现，原行业产品的市场需求开始逐渐减少，产品的销售量下降，企业数目减少，利润水平停滞不前或不断下降。 价值 增长率 产品线分析 第一阶段幼稚期 第二阶段 成长期 第三阶段 成熟期 第四阶段 衰退期 销售收入 利润 年 年 幼稚期 成长期 成熟期 衰退期 公司数量 少 增加 减少 少 产品价格 高 下降 稳定 下降 利润 亏损 （二板市场上市） 增加 （证券价格上升很快） 高 （蓝筹股） 减少-亏损 （绩平股，垃圾股） 风险 高（技术、市场风险） 高（市场、管理风险） 降低（管理风险） 增大（生存风险） 行业生命周期各阶段价格—销售—利润—风险情况图 思考： 如何判断行业处于什么样的阶段？ 四、判断行业处于什么阶段的标准 1、行业规模 （行业的市场容量小-大