3市场营销环境讲述.pptVIP

六、公众 是指对企业的生存和发展具有实际的或潜在的利害关系或影响力的一切团体或个人。 1.媒介公众:大众传媒 2.政府公众:即制定政府发展政策并负责管理企业业务、 经营活动的有关政府部门（工商、税物） 3.群众团体:指消费者组织、环境保护组织及其他群众 团体。 4.金融公众： 5.地方公众:是指企业所在地附近的居民群众、地方官员 和社区组织等 6.一般群众 7.企业内部公众 宏观营销环境是指影响和制约整个微观营销环境和企业营销活动的广泛的社会性因素。 它包括人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化等环境要素。 第四节 宏观营销环境分析 一、人口环境 人口的多少直接决定市场的潜在容量。 包括： 1.人口总量及其变化趋势 2、人口的地理分布 3、人口结构 4、婚姻家庭状况 5、教育程度和职业状况 人口爆炸 人口老龄化 家庭结构变小 2000 2005 2010 2030 2040 2050 5岁以下 7.4 6.9 6.6 6.4 6.4 6.4 5-13岁 13.1 13.1 12.5 11.7 11.5 11.6 14-17岁 5.6 5.7 5.9 5.3 5.3 5.2 18-24岁 9.5 9.5 9.8 9.