第八章传播谋略试卷.ppt

4．指桑骂槐。 在实际传播活动中，由于意欲批评、指责的对象位高权重，或者批评指责的理由不充分，甚至根本没有借口，可是不“骂”总觉得如梗在喉，不吐不快，于是就来了含沙射影、指桑骂槐。这既是宣泄，又可以取得一种心理优势，达到削弱反宣传的力量。 “他出身显赫，他从基层干起，曾经十分接近权利中央，他在巴蜀之地到达人生最风光的一刻。他有一个不让人省心的儿子，妻子能文能武能杀人，还和国外势力有着千丝万缕的联系。他带的一位兄弟在江湖上有着许多英雄般的传奇，跑到了敌对的阵营却又自己走了出来。 他，就是刘备” （四）积累性谋略 这种谋略并不追求一次性成功，而是根据信息接受者的现状，进行循序渐进，逐步积累，不断深化的传播，最终使接受者在潜移默化中完全赞同传播者的主张。 1．油点扩散。也称墨渍策略或浸润法。它的主要内容是：传播者在找准与接受者的某个共同点(如爱好、种族、信仰等)之后，再依此为发展关系、推销观点的突破口，使自己的思想观念象“油点”或墨汁的纸上渗透一样逐步扩散开来，最后使接受者不知不觉地完全接受。倘若你要培养青少年的爱国主义情感，那么，你可以先教育他们要爱父母，爱兄弟姐妹，爱家庭，再爱家乡，爱祖国，范围由小到大，概念由具体到抽象。 “毛泽东和蒋介石的共同点” 2．香肠切片。 又叫蚕食计。此策就像油点扩散，但是