基于互联网女性主义特征的当代营销策略的变化与对策.docVIP

基于互联网女性主义特征的当代营销策略的变化与对策 关键词： 互联网 女性主义 去中心化 体验营销 营销策略 摘要： 姜奇平先生在2012年第七期的《互联网周刊》中提出来的，他指出，互联网越来越具有感性化特征（强调体验）、反基础主义的特征（强调分布式计算、去中心化）等等，这都是女性主义的特征。论文总结了三点互联网的女性主义特征即互联网的感性思维特质、情感思维特质以及去中心化思维特质等，并在此基础上讨论了当代营销策略上的一些变化，如在营销上进一步增强客户体验，强调社会化营销方式和口碑营销，以及重视女性在营销中的发挥的重要作用。 最早提出互联网的女性主义特征的，是姜奇平先生在2012年第七期的《互联网周刊》中提出来的，他指出，互联网越来越具有感性化特征（强调体验）、反基础主义的特征（强调分布式计算、去中心化）等等，这都是女性主义的特征互联网开始女性化。 所谓的女性化，是说 女性不仅像ComScore的研究报告《女性在上网：女性如何影响互联网》说的，喜欢猜谜游戏、搜索、使用移动网络的偏好、视频、社交网络、在线购物等鸡毛蒜皮的事情。女性对互联网的最大影响，在于通过她们的行为，正在改变我们这个时代男人和女人的共同的思想特质。 而对于女性主义的理解，它不再是聚焦于性别本身，而是主体的自我认同，从女人过渡到女性特质。 一、对互联网的女性主义特征的分析 女性主义（femi-nism）一词源