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基于消费者社会化视角的儿童消费者影响因素研究 关键词：儿童市场 消费者社会化 影响因素 内容摘要：儿童对家庭消费的影响日益剧增，论文从这一现象入手，分析其深层原因。并基于消费者社会化视角，对相关文献进行回顾和整理，归纳影响儿童消费者社会化过程的主要因素如家庭、同龄人、媒体、文化以及这些因素之间的相互作用，最后对未来的研究作出展望。 中图分类号：F713.55 文献标识码：A 儿童消费者对家庭消费决策的影响 根据《中国统计年鉴》，2010年中国0-14岁儿童有2.2259亿人，占总人口比重的16.6%，这意味着中国儿童消费市场蕴含巨大的商机。近几十年来，营销人员和广告商制定了多元化的战略去吸引儿童消费者。儿童市场之所以这么重要，实质是因为它本身由三个市场合为一体。McNea（1992）认为儿童市场首先是一个现行市场，满足其当前已存在的产品需求；其次，作为未来消费者，儿童市场则是一个对所有产品有需求的未来市场。再者，儿童作为市场的重要影响者，影响其父母对不同产品的购买决定，例如儿童不仅直接影响家庭日常购买，如糖果、麦片；随着年龄增长，他们将有权利影响父母对酒店，度假胜地及新车的选择，故儿童市场也是一个影响力市场。 国外学者普遍认为儿童现在拥有更多的经济权利，并且对家庭消费决策权的影响也在增强。中国儿童也同样如此，McNeal（2003）指出中国儿童决定至少2/3的