广告策划模式与方法作者赵立敏课案.pptVIP

大卫·爱格提供了一个品牌的杠杆效果模型 10.品牌监测和评估 是指广告公司或品牌研究机构利用数据模型和价值指标对品牌进行的实时、持续、动态的监测和分析。品牌监测既能反应品牌执行的效果如何，也能发现需要解决的品牌问题。 （1）监测消费者的品牌感知。具体指标包括消费者的品牌知名度、美誉度、满意度和品牌联想方面。 （2）对竞争品牌的监测。主要了解竞争品牌的品牌战略以及竞争品牌的优缺点，竞争地位及对消费者的引导和影响等问题。 （3）对目标市场进行监测。主要了解目标市场的品牌分布、品牌份额、品牌增长速度及品牌战略与目标市场的适应性等问题。 有些广告公司引入市场占有率、品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度、销售利润率、销售增长率、品牌投入及国际化程度共8个指标，建立起一个品牌监测的蛛网模型： Interbrand中国区策略群指导邵文斌认为全球强势品牌拥有十个衡量指标[ 邵文斌：《强势品牌十原则》，《21世纪商业评论》，2010年12月，第76期。]：（1）内部高度重视(Commitment) ——用于衡量一个组织内部对品牌的信仰和品牌承诺的重视程度。这一点可以从企业为品牌进行的投入可以看出来。那些强势品牌企业大都把资源配置、广告投入、组织变革、人员调整、教育培训等倾斜在品牌构建上。（2）品牌保护(Protection)——用于衡量一个组织如何通过法律保护、配方、特殊的战略等来保护自己的品牌，提高