《营销策划》课程考核报告模板概要.doc

《市场营销学》 课 程 考 核 报 告 2016——2017学年第一学期 题目：校园多多水果店营销策划 专业： 电子科学与技术 团队： 606团队 目录 摘要： 2 一、市场现状分析 2 二、 SWOT分析 3 1、优势 3 2、劣势 3 3、威胁 3 4、机会 3 三、营销策划目标 4 四、 营销战略与具体行销方案 4 （一）市场细分? 4 （二）目标市场选择? 4 （三）市场定位? 4 （四）营销方案 5 五、 策划方案的各项费用 7 六、 行动方案控制 7 七、 结束语 8 八、附录 9 摘要： 校园水果店以其便利的地理位置，超低的购物门槛，受到众多大学生的青睐；但由于校园水果店的可复制性极强以及水果保鲜储存等问题的存在，因此为保持水果店长盛不衰，进行一次系统化、全方位的营销策划就变得十分必要。 一、市场现状分析 水果，这种大众消费品已逐渐转变为生活必需品，是大众消费的一个重要组成部分。随着我们学校的不断发展与完善，使我们学校的在校生形成了一定的规模，现在大概有一万多人。如此大的校园必然带来巨大的水果需求，经我们的调查结果显示很多同学在家都有经常吃水果的习惯，他们在校同样对这方面具有强烈的需求，如果到外面买，需要花费太多的时间了。再说现在人们也越来越注重身体的健康了,经常也会买一些水果来补充一下营养,特