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广告企划书格式 一、目标 广告企划书须明确表示整个企划案的销售目标及所希望达到的推广活动的目标。 二、商品营销分析 1.市场分析目前的市场规模、目前的市场占有率、市场未来的潜力、产品销售现状、各竞争品牌情况。 2.消费者分析购买量与购买频率、购买时间与地点、购买动机、品牌转换情况、品牌忠诚度、消费者使用产品状况。 3.产品分析产品寿命周期、产品的质量与功能、产品的价格、包装、产品的旺季与淡季、产品的替代性。 三、商品定位与广告策略方向 针对市场、消费者与产品分析后，进行产品定位与目标消费群的选定，并决定广告诉求之方向与策略。 四、广告表现规划(作品) 报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。 五、媒体运用策略 选择媒体，如：报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。广告的视听率与接触率有多少？要选择何种媒体？各占多少比率？ 六、成本预算 七、控制 人力分派、广告效果测定计划、甘特图 企划案元素WAY（为何）WHO（人）WHEN（时）WHERE（地）WHAT（事）HOW（如何）概念（创意）概念化（方向）操作（可行）操作化（具体）事件（营销）公关（营销）活动（营销）广告（营销）直效（营销）网络（营销）S＝优势W＝劣势O＝机会T＝威胁市场渗透市场破坏市场巩固P＝产品P＝价格P＝通路P＝促销C＝消费C＝价值C＝方便C＝沟通 ???[引用] [检举] [编辑] [删除] ? B?深山猴子 发表日期：2007-01-30 22:17:13 ?( 2 楼) 一般活动企划活动名称活动目的举办单位活动对像活动时间活动地点活动主题活动项目活动内容活动执行活动宣传活动预算活动进度效益评估（赞肋权益）（结案检讨） ???[引用] [检举] [编辑] [删除] ? B?深山猴子 发表日期：2007-01-30 22:17:35 ?( 3 楼) 演艺活动企划活动名称活动目的举办单位（表演艺人）活动对像活动时间活动地点活动主题活动项目节目规划场地配置硬件配置活动宣传活动预算业务计划票务计划人力计划安全计划清洁计划物品管理艺人交通食宿周边行政作业制播会议彩排作业财务控管进度控管（应变计划）（损益预估）（结案检讨） ???[引用] [检举] [编辑] [删除] ? B?深山猴子 发表日期：2007-01-30 22:18:44 ?( 4 楼) 促销活动企划活动名称活动目的举办单位活动对像活动时间活动地点（商品特性）（促销主题）（促销特惠）（活动串连）活动项目活动内容活动执行活动宣传活动预算活动进度效益评估（业绩目标）（结案检讨） ???[引用] [检举] [编辑] [删除] ? B?深山猴子 发表日期：2007-01-30 22:19:04 ?( 5 楼) 开幕活动企划活动名称活动目的举办单位活动对像活动时间活动地点（行业特性）（商店条件）（主力商品）（开幕主题）（开幕特惠）（活动串连）活动项目活动内容活动执行活动宣传活动预算活动进度效益评估（业绩目标）（结案检讨） ???[引用] [检举] [编辑] [删除] ? B?深山猴子 发表日期：2007-01-30 22:19:51 ?( 6 楼) 广告企划案壹、外部分析一、市场分析二、竞品分析三、客源分析贰、内部分析一、企业分析二、产品分析三、推广分析参、SWOT一、S＝优势二、W＝劣势三、O＝机会四、T＝威胁肆、营销策略一、市场策略二、产品策略三、促销策略伍、广告规划一、目标设定二、诉求对像三、时间区域四、媒体选择陆、广告执行一、预算分配二、广告表现三、初稿预试四、定稿发包柒、效益评估一、广告修正二、结案检讨注：媒体整合 ???[引用] [检举] [编辑] [删除] ? B?深山猴子 发表日期：2007-01-30 22:20:46 ?( 7 楼) 广播广告企划壹、需求分析一、外部分析二、内部分析三、SWOT四、营销策略贰、广告规划一、目标设定二、诉求对像三、时间区域四、广告选择（一）广告（二）单元（三）专访（四）报时（五）扣应（六）明信片（七）赠品（八）新闻（九）口播（十）其它参、广告执行一、预算分配二、广告表现三、初稿预试四、定稿发包肆、效益评估一、广告修正二、结案检讨 ???[引用]