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市场营销策划作业答案市场营销策划作业（一）第一章一、?判断题1.?策划是指对社会组织和个人对未来活动的谋划、构思、设计并将策划方案贯彻实施的全过程。Y2.?营销策划是企业为了实现某一营销目标或解决营销活动中的某一难题而出谋划策并贯彻实施的活动过程。Y3.?策划的主题目标是指策划人所期望达到的预期结果，是策划人把策划的意图具体化后形成的行为目标。Y二、?单项选择题1.?(??A???)是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。A产品营销策划?B价格营销策划C渠道营销策划?D促销营销策划2(??B??)是企业为了使本企业的产品价格能够被消费者或客户接受，进而扩大销售，增加盈利而进行的出谋划策的活动过程，包括新产品价格策划、定价方法策划、定价策略策划等。A产品营销策划?B价格营销策划C渠道营销策划?D促销营销策划三、?多项选择题1.策划的三要素是:ACEA明确的主题目标?B准确的市场预测?C新颖的构思创意?D严谨的组织体系E可操作的策划方案2.营销策划的原则BCDEA超前性?B及时性?C效益性?D应变性?E创新性3．按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为:ADA企业内部自主型策划?B战略策划?C渠道营销策划?D企业外部参与型策划?E策略策划第二章一、?判断题1．现代营销理念包括市场营销理念、社会市场营销理念和知识营销理念。Y2．消费者应该是企业整个营销活动的起点，而不是企业活动的终点。Y二、?单项选择题1、选出产品理念的代表性口号。（?A）A?酒好不怕巷子深?B?顾客利益高于一切?C?推销重于生产?D?顾客是企业真正的主人2、“顾客是上帝”是（?D）理念的代表性口号。A?生产理念?B?产品理念?C?推销理念?D?市场营销理念?三、多项选择题1、选出市场营销理念的代表口号。（?BD）A?酒好不怕巷子深?B?顾客是上帝?C?产品质量第一?D?顾客是企业的主人E、皇帝的女儿不愁嫁2、生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（?ABCD）A?生产理念?B?产品理念?C?推销理念?D?市场营销理念E、社会市场营销理念3、知识营销理念具有以下哪些特征？ABCDA、营销环境发生明显变化B、营销产品发生明显变化C、营销方式发生明显变化D、营销策略发生明显变化E、营销机构发生明显变化?第三章一、?判断题1．恩格尔系数越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活质量高；Y2．微观营销环境分析是对直接制约和影响企业营销活动的力量和因素的分析。Y二、?单项选择题1．营销策划信息收集的第一步是：CA细化信息收集点?B记录信息资料C明确信息收集思路?D整合分析信息资料2．以下哪种分析不属于宏观营销环境分析CA人口数量分析?B消费者收入分析C营销中介分析?D教育状况分析三、?多项选择题1．SWOT分析法是从哪几个方面对企业进行分析的？ABCDA优势?B劣势?C机会?D威胁?E政策2．营销策划的实施原则是：ABCDEA以消费者需求为导向的原则B不断创新的原则C调试性和灵活性的原则D综合性的原则E规范性的原则市场营销策划作业（二）第四章一、判断题1．对于消费者来说，只有应用科技成果，运用新原理、新技术、新工艺和新材料制造的市场上前所未有的产品，才是新产品。N2．明星类产品可能成为企业的现金牛类产品，需要加大投资以支持其迅速发展。Y二、?单项选择题1.日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做：DA个别品牌名称策略?B分类品牌名称策略?C更新品牌名称策略?D统一品牌名称策略2．市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（B??）产品。A问号类?B明星类?C现金牛类?D瘦狗类三、?多项选择题1．放弃策略适用的产品类型包括：（?DE?）A?问题类?B?明星类?C?金牛类?D?狗类?E?两低的产品2．品牌命名的一般原则是：ACEA易读易记?B含义深刻?C启发联想?D影响深远?E适应性强第五章一、判断题1．通常新产品的需求价格弹性较大，市场规模也较大，生产和销售成本随销售量的增加而减少时，应采用撇脂定价策略。N 2．如果竞争企业价格的下降是作为战略性的手段以期扩大市场份额时，企业必须做出有力的反击，必要时可随之降低产品价格，保持甚至增加企业自身的市场占有率。Y 二、单项选择题1．以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？AA需求价格弹性大于1??????B需求价格弹性等于1C需求价格弹性小于1??????D无需求价格弹性2．以下哪种情况下，适于采用撇脂定价策略？CA需求价格弹性大于1??????B需求价格弹性等于1C需求价格弹性小于1??????D无需求价格弹性三、?多项选择题1.新产品价格策划主要包括：ABCDEA全新产品