高层香格里拉营销推广方案2例析.docVIP

?高层香格里拉营销推广方案 高层香格里拉营销推广方案一、?前言二、?推广主题——走进香格里拉三、?项目形象定位四、?推广思路——实景营销，情景营销五、?5/17-6/10整合推广方案1、?推广阶段与主题安排2、?主卖点诉求3、?项目包装手法4、?广告口号5、?媒体宣传策略6、?主题活动7、?单位推售策略8、?价格策略9、?促销措施策略10、?工程进度配合11、?销售目标一、?前言根据万达江畔人家2003年推广计划，高层推广概念为“发现、感受与享受香格里拉”，所以销售部据此制定本推广计划。二、推广主题——香格里拉1、定义“香格里拉”起源于英国人JAMES?HILTON《失落的地平线》，本为云南中甸藏语，意为心中的日月，现已成为西方人间桃源的代名词，代表了美丽、安然、闲逸、悠远、宁静、知足、和谐等，是一切美好理想的归宿，充满了诗意和梦幻。在本案中，“香格里拉”定位解释如下：（1）?是一个美好的小区，小区内外景观优美，野趣横生，富具情趣，给人以各种不同的美的享受（季节、时点、材质、园林、规划构思之美），能令人“诗意地栖居”；（2）?小区邻里关系和睦，生活模式健康，社区文化优雅，注重可持续发展，能给人身心方面双重享受，是一个生活缤纷、充满生机、梦想与追求的地方；（3）?居住在本小区，能实现人生各种梦想（居住、生活娱乐、健康休闲、