某某公司降血脂产品目标市场状况调查方案课案.doc

广州极度市场调查咨询公司 二零一三年·十二月 目 录 一、调查背景 3 二、调研目的 3 三、调研内容 3 四、调研对象 8 五、抽样设计 8 六、调查方法 9 七、项目预算 9 八、项目时间进度 10 九、实施调查和收集数据 11 （一）网络联系 11 （二）人员招聘和培训 11 十、数据的整理和分析 13 （一）关于数据录入的说明 13 （二）分析方法 14 （三）质量控制 15 一、调查背景 xxxx有限公司是由xx科技（600277）与xx共同出资2500万元人民币建立的。 其中内蒙古xx科技实业股份公司以募集资金2475 万元人民币出资，占注册资本的x％，XX出资现金xx 万元人民币出资，占 注册资本的x％。公司作为医药产品全国营销管理中心，旨在进入高速发展的医药行业，并作为xx科技新的利润增长点。在资金投入及人才配备方面具有优胜。 目前公司正处在市场进入初期，确定主打产品为降血脂类产品。为配合产品进入市场，并达到预期目标，将对目标市场进行全面调研。 二、调研目的 本次调研是为xxxx有限公司降血脂产品上市营销方案提供依据。了解哈尔滨、宁波、绵阳目标市场的媒体、政府职能部门、销售渠道情况，分析消费者概况，医药市场概况，竞争对手情况（广告方式、媒体选择、销售通路、销售业绩、促销手段、投入产出比例、营销队伍