关于三国文化主题酒店市场前景的调研课案.doc

全国商科院市场调查分析技能大赛 关于三国文化主题酒店市场前景调研报告 ---基于襄阳市场的调研 参赛院校：湖北文理学院 参赛团队：Excellent 工作室 指导教师：张诚 参赛队员：杜海平 彭亚娜 王杰 雷振华 一、摘 要 本报告主要描述的是三国文化主题酒店的市场前景-----针对襄阳地区酒店消费者包括政府、企业、各大旅游景区的游客的分析得到的调研结果。 报告通过问卷、访谈对襄阳地区酒店消费者进行调查研究，从不同的酒店消费者的收入、学历、年龄、认知度、期望等不同角度对消费者做出多项比较，并对襄阳市旅游局李局长、湖北文理学院旅游管理专业龙教授、资深酒店消费者进行深度访谈。研究结果表明：（1）三国文化主题酒店市场前景广阔。（2）消费者对三国文化主题酒店认知度普遍较低。（3）消费者对三国文化主题酒店期望很高。（4）酒店消费者对渠道、促销方式的偏好。（5）消费者在选择酒店时的各个影响因素的重要程度。本报告主要探讨发现的市场机会，并对机会进行分析，为企业发展方向提供参考。 本次调研报告受委于襄阳市旅游投资有限责任公司、襄阳市城市名人酒店所做。 目 录 摘要…………………………………………………………………………………2 引言……………………………………………………………………………5 调查的目的及