煮一壶两岸茶探讨天仁茗茶、天福茗茶之行销手法.doc

煮一壺兩岸茶 ──探討天仁茗茶、天福茗茶之行銷手法 研究者：王冠媛、謝佳穎、趙思涵、歐陽大方 指導老師：王怡心老師 目錄 第一章　緒論 　第一節　研究動機 　　第二節　研究流程 第二章　文獻探討 　第一節　天仁集團天福集團發展歷程 　　第二節　文化創意產業的行銷手法 第三章　天仁、天福實地觀察 　第一節　定價幅度 　　第二節　行銷推廣 　　第三節　商品販售 　　第四節　銷售據點 第四章　問卷結果與分析 　第一節　茶葉產品──東方美人茶 　　第二節　東方美人茶試喝問卷調查 　　第三節　天仁與天福行銷SWOT分析 　　第四節　天仁茗茶產業行銷問卷調查 第五章　結論與建議 第一節 天仁茗茶的展望與建議 第二節 天福茗茶的展望與建議 附錄與參考文獻 第一章 緒論 研究動機 　　如果不同年齡層有不同的專屬飲品，那麼青少年以降的專屬飲品必然是珍珠奶茶。珍珠奶茶的風行已經超過四分之一世紀，小巷隨處可見青少年人手一杯珍珠奶茶，然而市售的珍珠奶茶多半添加了人工奶精，人工奶精主要成分是氫化植物油和玉米糖漿，其中氫化植物油含有大量反式脂肪酸，一杯700c.c.的珍珠奶茶熱量甚至超過一個便當！營養師大多建議用鮮奶取代奶精，以避免肥胖帶來的諸多疾病，因此鮮奶取代奶精的珍珠鮮奶茶蔚為風潮。市售飲品中，喫茶趣的珍珠奶茶添