广东新中源促销全案课案.docVIP

营销策划方案 ————以五一黄金周为例 院系：经济与管理学院 班级：113211 专业：市场营销 姓名：周士超 指导老师：张娟 【一、活动背景】 1、5.1黄金周作为传统黄金销售旺季，新中源必须通过促销活动在众多竞争对手中抢得先机，并通过贴近消费者心理的政策占领赢得市场； 2、经销商的库存任何时候都有压力，我们必须正确的活动政策减轻经销商库存压力，为5月新品发布会发货减压； 3、公司提出了打造微晶石领导品牌的发展目标，已通过行业媒体进行高频率热点宣传，现阶段急需面向终端层面，把握5.1黄金周新中源微晶石行业影响力的黄金宣传节点，结合晶玺、V8等微晶石产品进行一系列的终端营销推广活动； 4、公司提出了2014年品牌高端化的营销方向，同时恰逢新中源陶瓷成立30周年的良好契机，需要一个切入点与高端品牌进行强强联合，进行跨界宣传，进一步提升品牌调性及影响力。 5、公司作为世界小姐（中国区）组委会的战略合作伙伴，5.1黄金节点前后需通过终