广告业行业：电视传媒广告业的发展及电视传媒广告业管理模式课案.doc

广告业行业分析报告：电视传媒广告业的发展及电视传媒广告业管理模式研究 考察中国广告业辉煌的20年发展历程，电视广告业可谓璀璨夺目。有关数据表明，1979 年全国电视广告营业额仅为0.0325亿元，1986年突破亿元大关，达到1.15亿元，而1999年已经达到了156.15亿元!不仅如此，电视广告播出形式、广告类型、创意制作上都有了极大的改观。电视广告由最初的简单的传达商品信息，到传达一种理念，塑造企业精神，已深入到 人们的意识，震撼着人们的心灵，公益广告、企业形象的广告等形式的出现，加重了广告的 文化意味，使电视广告的这种商业传播形式开始进入到社会文化的领域，这些因素促使了广 告主对电视广告更多的关注。从电视广告的整体发展来看，80年代以来电视广告占全国广告 总额的比重呈快速增长之势，1983年电视广告经营占全国广告经营总额6.9％，到1992年达 到最高点30.3％，进入90年代后递增的速度趋缓，平均保持在25％左右。　　造成这种趋势的因素很多。首先从媒体市场情况来看，电视在现在这样一个信息爆炸的 社会面临着前所未有的激烈竞争。这种竞争既来自于同业，又来自于其他媒体的发展和新媒 体的诞生。根据央视调查咨询中心的数字，我国约有3000个以上电视频道和3000家以上的广 播频率；据新闻出版署的数字，1998年我国正式注册登记的报纸杂志各有2149份（种）；而 中国互联网信