广告主有多好，广告代理公司就有多好课案.doc

广告主有多好，广告代理公司就有多好 担任卓越品牌经理（BAND MANAGE）以来，先后服务于几个全案品牌客户，在平衡客户的责难、赞赏与公司的营运和服务质量之间感触颇多，在此和大家分亨，以求与现在的和未来的广告主能达成一定合作共识，使广告主真正用好广告公司，使广告公司能更好的服务于广告主。 与广告公司建立相对长期、稳定“婚姻”关系。 与广告公司建立相对长期、稳定的关系，对制定长期的广告策略是很得要 的。原料采购，可以择价购买，集众家大成，广告则不然，广告是智力劳动，一份投入换回的是一份产出，价格永远是价值的体现。更重要的是，品牌是项系统工程，必须由专业公司从长远角度提出完整的品牌规划并一贯执行，在整合传播大行其道的今天，再进行杂乱无章的广告投入无异于扔钱入海。然而，广告公司最为担心的是广告主时常在寻找新的广告公司。因此，广告主应尽量与广告公司订立年度合约，使广告公司能在可知的一定期间内安心致力于广告创作。 寻找“领头羊”： 我们已经明白了必须通过社会分工完成个企业的广告工作的道理，那么， 在广告相关公司中（例如：制作公司、公关礼仪公司、媒体单位等）我们应该与谁合作呢？是分别同他们合作？还是寻找一只“领头羊”，再由它牵头同其他公司合作呢？ 我们知道，在企业的广告工作中，最重要的工作是制定广告计划并控制实 施，因此，我们必须确定一家有“制定广告计划并控制实施”能力的广告公司作为“