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24_ELITE LIFE TOP BRAND, TOP TREND 大牌造时势 策划_郭婷婷　责任编辑_郭婷婷 奢侈品，用这三个冷艳高贵的字开始一段旅行，你相信我们终将抵达一个丰富而生动的彼岸 吗？闪闪发光的它们永远高高在上：你不了解我，没关系，我本来就不对公众开放。甚至对那些 付得起钱的顾客，仍旧需要足够的心理准备才有信心面对它：它来自法国还是意大利？有怎样传 奇的开创故事？以何种系列最为著名……随着奢侈品走进生活，人们希望奢侈品是忠实、可靠、 体贴入微的，代表着完整生活的舒适性，而不是一种闪耀在外的光环。奢侈品开始意味着另一 种方式，那是向上的审美意识与向上的生活方式。 2009_ 10 | 25 特别策划|SPECIAL PLANNING 解码大牌基因 文_Ricky 　　每年3月的比利福山庄都会贵客盈门、热闹非凡，因为有权威判定名流座次的《名利场》杂 志会邀请那些拥有烫金名字的人出席奥斯卡的晚宴。与这些名流一同出席的还有他们所穿、所 配、所饮、所用的奢侈品品牌。嘉宾的名单席位年年变，这些品牌反而成了届届捧场的常客。 　　很多时尚杂志、网站都对某一类别的奢侈品品牌做过“十大”排 10%以上。可见奢侈品的行业比较集中，“奢侈”的理解是对品牌内 行，但谈到系统化的综合榜单，2004年的福布斯杂志评出的“顶级奢 涵而非奢侈品的价值，所以化妆品尽管单价不高，但进入了榜单，而 侈品品牌排行榜”和由世界经理人资讯有限公司的全资附属机构世 豪宅、游艇等固定资产因为品牌的影响力不够而没有进入排名。 界品牌实验室（WBL）公布的“2005年世界奢侈品前100名的排行榜 　　创始年代的曲线再次证实奢侈品与社会环境的关联。有10个品 单”最有影响力。福布斯的榜单偏重市场营销能力，以“控制销售渠 牌诞生在1850年以前，并且全部在欧洲，1851年—1900年是低谷时 道的能力，品牌对购物选择的影响力，市场营销效率和媒体曝光率” 期，只保留了5个品牌，1901年—1950年是奢侈品品牌爆发的黄金时 为标准公布了32个世界级奢侈品品牌的得分；世界品牌实验室更看 期，诞生了23个品牌（占46%），尽管两次世界大战消弭了社会大量 重品牌本身的竞争力，提出了“价值品质，文化历史，高端人气，购买 财富，但工业社会的生产繁荣为奢侈品的制造和销售提供了足够的 欲求”四个指标。因为标准不同，两个榜单的次序有一定差异，但大 资本支持，几乎所有的奢侈汽车品牌都产生在这个年代。发轫于1950 部分品牌是重合的，但福布斯提出的32个品牌里有31个与WBL重合， 年后的12个品牌中，美国拥有7个，显示了其经济活力。值得一提的 重合率高达97%。所以我们不妨从这两份花名册上考证奢侈品品牌 是，2个亚洲品牌都是诞生在90年代后，非常年轻。 的出身来历，解开奢侈家族的“基因图谱”。 　　从交叉指标来看，意大利、美国和法国是箱包、时装类奢侈品品 　　笔者用统计学的方法，整理了WBL榜单上的前50名奢侈品品牌 牌的聚居地；英、德、意、法包揽了奢侈汽车品牌；化妆品牌主要出 的所属国家、产品类型和产生年代，从三个纬度梳理奢侈品品牌的 自法国和美国，而葡萄酒、威士忌和伏特加属于法国、英国和瑞典， “亲缘关系”，得到一些有趣的发现。 瑞士无疑是钟表的王国，榜单内的4个腕表品牌都来自瑞士。而唯一 首先从国家分布来看，来自欧洲的品牌有34个，占到了68%（法 例外的是酒店，阿拉伯国家拥有最奢华的超星级酒店，这与其靠原 国有11个），美国有14个品牌，其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联 料出口和旅游为支柱产业的定位相吻合。对于品牌成长时间来说，烟 酋，日本的凌志Lexus和三宅一生进入了榜单，但在50开外。可见奢侈 /酒、钟表/珠宝拥有最长的历史，这些品牌全部产生于1950年以前， 品的产生与社会政治经济背景紧密相连，最早完成工业革命的欧洲 化妆品和汽车的结构比较稳定，大部分是在1950年以前确立，留给年 是奢侈品的发源地。当代拥有最强大经济实力的美国是占有奢侈品 轻品牌的机会不多。时装和酒店则给了年轻品牌充