关于消费习惯的市场调研报告.docVIP

关于大学生休闲娱乐消费习惯的调研 ------调研市场为xxx大学周边的奶茶吧等相关场所 调研背景 随着观念的改变和生活压力的影响，休闲方式也在发生变化。目前一些能提供打牌、下棋、交友、聊天、玩游戏、开生日Party的休闲场所正在受到高校学生的欢迎。调查结果显示，目前合肥高校周围休闲场所正在增多，主要集中的休闲场所有奶茶吧、酒吧、等。一些精明的商家开始将目光盯在休闲场所这一新出现的上。所以我们小组通过进行此次问卷调研，分析。分析学生的日常生活休闲方式,以及对目前该休闲方式的评价或态度。 2．了解他们对休闲吧的需求定位和接受程度。分析”有15人；只有 1人选择“从不和朋友或同学聚会”，“经常 和偶尔去聚会”的人占据绝大多数。 3、在所有饮料中，可乐占16%，喝茶占 22%，果汁27%，咖啡和奶茶、汽水的比例 差不多，在10%左右。 4、一般同学聚会都是给朋友过生日或者 周末聚会聊天，所以在休闲吧布置的时候应该考虑到相关的一些元素，如灯光的设计和现场布置所需要的一些装饰用品。 5、许多人的消费水平都在200元以内 所以休闲吧的价格定位方面要考虑到 学生的实际消费能力。 6、由分析数据看出，聚会的规模在 15以上的很少，通常都在5-8人左右。 7、在列举的一些活动中，飚歌比赛的 受欢迎程度明显高于其他三种， 经营者可以根据自身的一些情况，适当适时的开展一些活动，吸引更多的顾客。 8、在受访者中44%的人选择和朋友去；20%的人选择和室友；32%的人选择和男朋友或者女朋友去；而只有4%的个人会去。从结果看，休闲吧对单个人的吸引力不够大。 9、在对装饰风格要求方面，绝大多数 要求都是简单清新自然，舒适就好， 没有太多的要求。 10、 在背景音乐方面，经典怀旧的音乐和舒缓的轻音乐比较受人喜爱。 11、对服务人员的着装方面，12%的人喜欢学院派的装束，26%的人偏向古色古香的中国传统服饰，42%的人选择时尚型的装束，20%的人表示无所谓。 12、在营业时间方面，85人选择24小时营业，占总人数的71%。 13、受访对象中，19人觉得生活还不错，没有压力；72人觉得有轻微的压力，但自己可以调节；17人觉得有压力，也不会处理；只有12人觉得有压力，且比较严重。 14、约占71%的人认为休闲吧可以缓解自己的压力，29%的人认为视具体情况而定。其中只有25%的人认为休闲吧在缓解压力方面有效果。 15、此题为主观题，回收的问卷中，回答率不是特别高，根据回答者的情况总结得出：大家在休闲时间通常会做如上网、打球、散步、逛街、睡觉、看电影、听音乐、看书、看小说、吃东西、旅游、聊天、运动等，少数人把时间休闲时间花在玩游戏上。 16、 各类需求的状况如上图，其中开生日party,果汁，小碟的点心和甜点较受欢迎。 17、47%的人通常会选择去酒吧、茶吧、KTV之类的地方休闲；45%的人会选择去休闲安静的地方；只有8%的人选择其他地方。 18、少数人认为学校周边的休闲场所不正规、没有特色；大多数认为比较看好，主要原因是目前规模小、潜在市场大。 问卷总结： 从此次问卷的分析结果来看，在我们学校周边开设休闲吧的市场潜力较大，但开设的休闲吧要具有自己的特色和一定的规模，特别装饰风格很重要的。另外可以举办一些特色的活动，如会员交友，承办生日party，舞会等，这些对现有的商家具有很大的参考价值。 此次问卷调查存在的一些问题： 1、此次问卷抽取的样本容量较少，调查的结果不能完全反映实际问题；2、问卷的主观题部分的回答率不太高，特别是回收的男生答卷，许多 人的回答较粗略或是没答；3、由于时间仓促，问卷的统计结果可能存在误差。 附录： 关于大学生娱乐休闲市场的调查问卷 您好！耽误您几分钟的时间可以吗？我们正在进行一项市场调研，谢谢您的配合。问卷说明：在你要选择的选项前打钩。 1、您的性别.男.女?A、经常?B、偶尔?C、很少?D、从不? 你哪一种 A、咖啡?B、喝茶?C、汽水?D、果汁 4、你  A.朋友的生日 B.周末 C.类似国庆节的长假 D 课余时间 E随心情而定 5、您去一次聚会的消费额大约多少？ A20-50 元 B50-100元 C100元-200元 D 200元以上 6、通常情况下，你和同学或朋友聚会的人数是？ A2-5人 B5-8人 C 9-15人 D15人以上 7、你希望在休闲吧出现什么活动？ A飚歌比赛 B舞会 C喝啤酒比赛 D扑克大赛