第二小组心理调查计划书.docVIP

大学生果汁饮料需求心理调查与分析 连锁092 第二项目小组 组员：仝露、王满兰、吴婷婷、刘骏 李慧、陈锐、付晴晴、宋佳宁 大学生对果汁饮料需求市场的调查总体方案 一、前言 随着我国居民生活水平的提高消费观念的提高，饮料已从昔日的奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者对健康天然饮品追求意识的不断提高，国内市场对饮料的品种也不断变化，享有“健康饮料”的果汁饮料开始成为饮料市场的一道靓丽风景线。 大学生一直是饮料消费的主体部分，大学生对饮料的消费行为和消费习惯一直是社会关注的问题。受客都超市的邀请，向藕塘职教园的大学生对果汁饮料的市场需求做本次调查。客都超市是位于三叉路口，红绿灯的地方；南边靠近无锡商业职业技术学院和江南影视学院，北接无锡技师学院，西临江苏信息职业技术学院，是整个藕塘职教园的中心地带。现在果汁饮料市场竞争日夜激烈，新品牌的果汁饮料的不断出现，人们对果汁饮料的选择的范围也越来越大。 大学生如何来选择果汁饮料，对果汁饮料有什么新的需求以及怎样更好地为客都超市带来更多的利润，我们小组成员做了关于大学生对果汁饮料需求状况的调查。 二、调查目的 为了帮助客都超市更好的吸引客源，降低超市在果汁饮品购买中不必要的耗损，为其提供客观的事实依据。特针对大学生对果汁饮品的消费偏好展开调查。主要围绕大学生对果汁饮料市场及消费情况等作出调查，以了解广大学生对果汁饮品的消费状况，以便客都超市给广大学生提供更适合学生饮用的果汁饮品。 三、调查内容 类别 项目 内容 消费与购物环境 商业环境 商业区域大小 超市内部环境 超市规模大小、内部设施 交通条件 交通是否便利方便消费者购物 竞争者 竞争者实力强弱 休闲娱乐 周围娱乐设施类型和数量规模 卫生条件 周围卫生条件及环境 发展潜力 是否有扩大规模的潜力 果汁饮品种类 主要提供的果汁饮品有那些 消费群体 人流量 不同时段人流量情况 消费情况 在果汁饮品上的消费情况 对果汁容量的要求 对不同容量的需求 口味需求 对那种口味的比较偏好 习惯购买场所 习惯在大型超市或者是便利店 价位 容易接受的价位 包装 喜欢的包装类型 购买目的 健康或是解渴还是满足生理需求 品牌消费 比较偏好的品牌 对现在其提供的饮品满意度 是否满意其现在提供的果汁的种类及口味等 经济状况 经济发展水平 消费者的消费能力 当前果汁市场的主流方向 果汁市场发展前景 市场调查的内容要根据市场调查的目的来确定。该次调查的主要内容有以下几个方面： 1、大学生能接受的果汁饮料的价位高低 2、大学生对哪种果汁饮料的包装的购买力最大呢？（瓶装，易拉罐，硬纸盒装） 3、大学生购买果汁饮料时对容量的要求（500ML，1.2L 2L） 4、大学生更喜爱哪种口味的果汁饮料（苹果 草莓 蓝莓 ） 5、大学生购买果汁饮料的地点在哪里（大型超市 便利店） 6、大学生购买果汁饮料的数量（零星式 小量储存） 7、大学生购买果汁饮料是男生多还是女生多呢 7大学生在购买果汁饮料时的目的是解渴还是补充维生素呢 8大学生在购买果汁饮料时更关注哪些营养成分 9大学生进入超市时是否习惯的买固定喜好的果汁饮料 10大学生一个月在果汁饮料上的花费 11大学生购买果汁饮料时是不是只看品牌 12大学生对新品牌的果汁饮料会不会尝试 四、调研方法 （一）二手资料调查 时间：2010.10.27 14：00---17：00 地点：无锡商院电子阅览室 、图书室 使用工具:电脑、新闻、近期报刊、杂志 使用方法：浏览、摘录、编辑、整合 收集内容：1、果汁饮料市场的国际环境 2、当前国内果汁饮料的发展状况 3、消费者对果汁饮料的总体需求情况 4、果汁饮料出现的瓶颈及其开拓方向 5、有关专家学者及业内人士对果汁饮料前景预测 注意事项：1、资料的有效性、时效性、权威性 2、要有具体数字作为佐证 3、网上及各类书籍内容繁多，要有目的的删选、整合 负责人：李慧 （二）实地调查 （1）街头拦截式调 时间：2010-10-29·2010-10-30 15：00---18：00 地点：校园、外面的商业街 对象：逛街的大学生，尤其以出入超市的大学生为主 使用工具:笔、本子、问卷 使用方法：1、填写问卷 2、 现场访问 收集内容： 1、大学生能接受的果汁饮料的价位 2、大学生喜欢购买果汁饮料的包装种类（瓶装，易拉罐，硬纸盒装） 3、大学生对果汁饮料哪种容量的需求更多（500ML，1.2L 2L） 4、大学生更青睐于哪种口味的果汁饮料（苹果 、草莓、 蓝莓、菠萝、椰果、橙汁等 ） 5、大学生在购买果汁饮料时的目的是解