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百雀羚-中国好声音百度合作推广方案Date: July, 2014目 录PART I : SEM原理PART II: 百雀羚品牌分析PART III: 案例分享目 录PART I : SEM原理PART II: 百雀羚品牌分析PART III: 案例分享什么因素决定了你的排名排名规则：综合排名指数（CRI） = 质量度 * 出价质量度用来衡量推广关键词与推广内容及网民搜索词的相关程度的数值。出价广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。出价包括推广单元出价和关键词出价。CTR 为核心优化指标出价创意质量度三要素CTR持续优化可以提高CTR 质量度会影响CPC和排名高质量会可以降低CPC账户历史关键词设定小核心关键词品牌词检索量级潜在用户行业用户核心用户百雀羚…产品词百雀羚甘油…顾客BB霜，睫毛膏，如何画眼线 … 佰草集，相宜本草…大潜力约会如何打扮，面试技巧…目 录PART I : SEM原理PART II: 百雀羚品牌分析PART III: 案例分享护肤品行业趋势护肤品检索量趋势稳定攀升，Mobile端检索量已经超过PC端60%53%Data source: Baidu 2013.09 – 2014.08百雀羚品牌现状百雀羚品牌检索量稳定增长，今年8月检索量比年初增长26%；Mobile端检索量优势明显62%55%Data source: Baidu 2014.01 – 2014.08品牌关注点检索量人群对百雀羚品牌关注度大，在PC端尤为明显；Mobile端相对PC端，人群更关注口碑、询问和产品Data source: Baidu 2014.01 – 2014.08关键词品牌检索人群关注百雀羚官网、产品系列和价格；而产品词中，甘油、面膜和眼霜排名前三PC品牌Mobile品牌PC产品Mobile产品百雀羚百雀羚百雀羚凤凰甘油一号百雀羚凤凰甘油一号百雀羚官网百雀羚官网百雀羚面膜百雀羚面膜百雀羚化妆品百雀羚水嫩倍现百雀羚眼霜百雀羚眼霜百雀羚水嫩倍现百雀羚的护肤品价格百雀羚套装百雀羚套装百雀羚护肤品百雀羚化妆品百雀羚甘油一号百雀羚甘油一号百雀羚官方旗舰店百雀羚气韵百雀羚甘油百雀羚甘油百雀羚官网价格百雀羚官方网站百雀羚洗面奶百雀羚洗面奶百雀羚气韵百雀羚气韵草本系列百雀羚八杯水面膜百雀羚八杯水面膜百雀羚的护肤品价格百雀羚护肤品百雀羚凡士林百雀羚凡士林百雀羚旗舰店百雀羚水嫩精纯系列百雀羚睡眠面膜百雀羚睡眠面膜Data source: Baidu 2014.01 – 2014.08关键词百雀羚竞品主要为相宜本草、佰草集；检索人群询问集中于适用年龄、孕妇是否适用和竞品比较PC竞品Mobile竞品PC口碑Mobile口碑PC询问Mobile询问相宜本草和百雀羚相宜本草和百雀羚百雀羚怎么样百雀羚的护肤品怎么样百雀羚适合年龄百雀羚适合年龄百雀羚和相宜本草百雀羚和相宜本草百雀羚眼霜怎么样百雀羚怎么样百雀羚的护肤品适合什么年龄百雀羚适合什么年龄百雀羚和佰草集百雀羚和佰草集百雀羚护肤品怎么样百雀羚化妆品怎么样百雀羚适合什么年龄百雀羚的护肤品适合什么年龄百雀羚好还是相宜本草百雀羚好还是相宜本草百雀羚好用吗百雀羚防晒霜怎么样相宜本草和百雀羚哪个好用百雀羚气韵适合年龄百雀羚化妆品怎么样百雀羚好用吗百雀羚气韵适合年龄百雀羚适合什么年龄段百雀羚面膜怎么样百雀羚护肤品怎么样百雀羚和相宜本草哪个好百雀羚孕妇可以用吗百雀羚护肤品好用吗百雀羚眼霜怎么样百雀羚适合多大年龄百雀羚哪个系列好用百雀羚爽肤水怎么样百雀羚面膜怎么样佰草集和百雀羚哪个好百雀羚甘油一号怎么用百雀羚好吗百雀羚面膜好用吗百雀羚哪个系列好用百雀羚哪个系列最好百雀羚洗面奶怎么样百雀羚洗面奶怎么样百雀羚孕妇可以用吗相宜本草和百雀羚哪个好用Data source: Baidu 2014.01 – 2014.08关注产品百雀羚最关注的产品前三位为甘油、面膜和眼部护理；其中，面膜在Mobile端检索量是PC端的两倍x2Data source: Baidu 2014.01 – 2014.08品牌搜索重合度相宜本草与百雀羚的搜索重合度最高，达到16%；与佰草集搜索重合度和超过10%Data source: Baidu 2014.01 – 2014.08地域佰草集检索人群主要集中在北京、上海和天津等一二线城市Data source: Baidu 2014.01 – 2014.08总结百雀羚品牌随护肤品品类检索量一齐稳定增长百雀羚今年8月检索量比1月增长26%；Mobile端检索量优势显著百雀羚竞品主要为相宜本草和佰草集，搜索重合度分别达到16%和13%百雀羚检索人群在PC端对品牌关注度大；Mobile端人群更关注口碑和产品适用年龄和孕妇是否适用成为高频询问内容百雀羚最受关注的产品前三位为甘油、面膜和眼部护理产品；其中，面膜在Mo