清扬-亚洲音乐节-百度音乐合作结案_Baidu_20131213.pptxVIP

清扬-百度音乐合作结案Dec, 2013合作背景及目标2013年，继联手新娱乐宣布举办清扬无懈可击亚洲巅峰音乐节后，清扬品牌继续锁定音乐方向，力邀素有“台湾催泪歌神”之称的杨宗纬演绎品牌暨音乐节主题曲《闪耀》清扬希望通过音乐传达品牌精神： 向世界炫出自己，让未来无懈可击选择百度音乐推广的优势整体效果导流资源品牌专题页回馈资源首页资源活动总曝光量：877,984,570《闪耀》总播放量：9,497,238（时间段：2013.9-11， 共3个月）榜单上榜定制冠名音乐盒皮肤鸿媒体首页资源覆盖PC无线，大范围曝光PC端无线客户端首开百度音乐随心听电台冠名、定制先河，音频插播取得良好效果覆盖无懈可击相关电台，进行品牌背景定制电台插播品牌主题曲，提升试听度电台插播提升试听超过200万人通过手机、pad等移动端收听了清扬冠名的百度随心听电台音乐盒皮肤定制包段，清扬投放了3天皮肤广告，但享受到了长达80天，且目前还没有结束的音乐盒换肤体验超过60万百度音乐网友使用过或正在使用清扬音乐盒皮肤品牌主题曲《闪耀》推广效果《闪耀》迅速走红9月推广第一周即冲到了新歌榜第4名；推广1个月，也上升为杨宗纬热门歌曲的第5首截止11月底，《闪耀》的总播放量达950万；MV总播放量达11万连带推动歌手热度2012年4月前，杨宗纬在百度音乐的歌手排名为379，歌手详情页日均访问PV1221现在歌手排名87 ；九月推广高峰期时，歌手详情页日均访问PV102,553新歌Top100榜品牌专题页互动效果品牌专区超过83万的网友浏览过清扬亚洲巅峰音乐节专题网友投票评选清扬无懈可击亚洲巅峰音乐节最佳歌手，增强互动投票活动超过8万人参与了清扬亚洲巅峰音乐节最佳歌手的线上投票然而对比腾讯专题页，内容的互动性及完整性尚待改进整个页面切割清晰，主题突出，互动吸引人头图显著位置加入购买入口互动环节新颖、互动性强活动总结在3个月的推广周期内，百度音乐聚合其丰富的资源，将清扬品牌活动及其主题曲《闪耀》的推广效果最大化通过冠名定制及音乐节歌手投票活动，将品牌与音乐关联然而，在专题页的内容制造上，其新颖度和互动性尚待改进谢谢！