浩泽净水投放回顾.pptxVIP

浩泽净水百度投放回顾及未来合作建议Baidu IMS IT目录净水行业百度数据分析浩泽账户投放回顾未来百度合作建议净水行业百度流量-PC端流量稳定，无线端流量上升十一春节春节占比7-8%占比17-18%百度上聚集了大量通用词流量百度上聚集了大量的无品牌意向的通用词流量。有待品牌的引导和露出。净水机行业搜索品牌口碑的通用词较多，有效的广告欧光可提升品牌知名度。净水机行业检索top词净水机饮水机什么牌子好直饮机直饮水机价格净水机什么牌子好家用净水机净水机十大品牌净水机排名净水机有用吗直饮机十大品牌行业网民检索内容品牌流量表现浩泽在净水机行业的检索量低于行业平均水平，检索量增长率低，急需提高品牌声量和影响力。同比增长率2013 1-8月检索量目录净水行业百度数据分析浩泽账户投放回顾未来百度合作建议百度关键词营销模型及浩泽投放情况营销目的关键词结构浩泽投放消费者层级核心用户响应核心用户检索请求覆盖了部分的核心用户和行业通用用户，但是由于词数的限制，未覆盖完全促使行业流量和竞品流量的转化行业用户竞品词和人群词未实现覆盖潜在用户影响潜在人群，做到品牌曝光投放节奏基本符合网民的检索趋势，但停投造成一定的流量损失2012.9.1-2013.8.31展现：980928；点击:44704；消费:186760净水器网民搜索趋势净水器行业主要品牌百度投放情况净之泉泉露点击联合利华怡口净来3M安吉尔欧恩浩润展现圆圈大小代表消费量的大小浩润在全百度的Click share 占比小从Click share 趋势来看，在网民搜索高峰的4月开始，浩润的点击占比降低行业 Average CPC 0.90-1.3 CTR9.8%-11.4%CPC CTR均低于行业平均水品，可适当提价获得更好的排名，提升点击率，进而提升Click share品牌词：CPC 0.49 CTR 7.61%通用词: CPC 3.37 CTR 3.20%关键词展现量点击量消费点击率平均点击价格平均排名净水器716343275831627603.85%5.904.79直饮机730822802167473.83%5.984.86家用净水器180785234232.89%0.819.48净水器什么牌子好76191701352.23%0.8010.24浩泽9233210301517711.16%0.502.06浩泽活水站4120115327113.72%0.465.51浩泽净水2830813675624.83%0.417.02浩润396542624310.74%0.571.05核心通用词出价高，竞争激烈，排名和点击率表现一般长尾通用词价格低，点击率相对较好，可适当提升出价，获得更好的排名品牌词出价过低，应保证排名在1-2位净水器行业各品牌主要在竞争无品牌意向的通用词流量从top消费词来看，主要竞争品牌消费量级最大的词均为通用词。意在争取行业流量转化为本品牌的用户。浩润应该增加通用词的消费。竞品账户top消费关键词净之泉联合利华泉露净来净水器净水器净水器净水器净水器排名净水器排名净水器十大品牌排名净水器品牌净水机净水器十大品牌排名净水机家用净水器家用净水器饮水机净水器什么牌子好净水机什么牌子好直饮机净水器什么牌子好软水机净水机品牌软水机家用净水器直饮机净水器十大品牌纯水机净水机泉露净水器家用净水器品牌净水器品牌净水器有用吗家用净水器排名十大品牌净水器净之泉净水器净水器品牌净水器品牌十大品牌净水器排行榜净水器什么牌子好净水器价格纯水机家用净水机品牌浩润各匹配方式消费情况短语匹配消费占比最大。百度会优先展示与搜索词字面一致的关键词，建议浩润通过搜索词报告等工作，上更多符合网民搜索习惯的关键词。目录净水行业百度数据分析浩泽账户投放回顾未来百度合作建议百度搜索推广模型与工具消费者群体防守/维护无线凤巢鸿媒体凤巢潜在用户搜索相关话题的家电行业人群品牌专区无线品牌专区行业用户搜索行业通用词核心用户搜索品牌产品词相关品牌地标进攻/争取品牌词移动搜索推广竞品词通用词口碑词通过品牌词、产品词、通用词、口碑词、竞品词、人群词。覆盖最广泛的移动用户，全词类覆盖和多种展现形式可达成各种营销目标。在线商桥实现广告主与网民的随时沟通LBS展示线下地址，吸引网民到店或参加活动图文形式直观呈现更多产品信息，缩短沟通路径展示优惠券，吸引购买意向的网民，带动线上线下销量电话直航样式可应用在售前咨询及售后服务APP下载样式增进和网民的深度互动多按钮样式多系列样式电话拨打样式移动品牌专区背景样式个性化品牌专区满足核心用户的搜索请求树立良好的品牌形象多种产品样式满足品牌及产品形象展示、电话沟通、视频展示、产品信息展示、APP下载等多种营销需求图片样式系列样式2多视频样式品牌地标通用词触发，覆盖行业人群，提升品牌知名度鸿媒体-站