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百雀羚-百度
Workshop 2014.11
Date: Dec, 2014
目 录
? 护肤行业大数据分享
? 百雀羚搜索数据分析
? SEM介绍及策略分享
? 百度品牌营销全景分享
护肤行业大数据分享
护肤 | 趋势
平均无线 占比
高档 大众 活性
护肤品 护肤品 护肤品
44% 54% 48%
250万 日均检索量
8% 整体行业增长率
? 移动端流量近期达到60% ,超过PC
? 夏季为护肤品类的搜索高峰季
2013 1HY 2013 2HY 2014 1HY
护肤 | 功效
? 保湿、控油、美白、防晒功效与季节呈现高相关 ,抗老需求持续增长
? 功效需求无线端增幅显著
? 控油 自2013年下半年超越美白 ,开始成为第一功效诉求
功效关注度排行 增长率排行榜
保湿 抗老 控油
美白 防晒
防晒 56% 85%
保湿 6% 66%
抗老 10% 59%
2013 上半年 2013 下半年 2014 上半年
护肤 | 内容
? 肌肤问题、产品通用是护肤人群最为关注的两部分内容
? 无线端人群更为集中关注肌肤问题、口碑和询问
搜索内容排行 Top 10 关键词排行
化妆品
肌肤问题 60%
脂肪粒
产品通用 52% 痤疮
产品口碑 59% 黄瓜面膜
美容护肤小窍门
产品询问 66%
化妆品品牌大全
行业口碑 72%
瘦脸
行业询问 70% 脸上长痘痘是什么原因
9% 下巴长痘痘是什么原因
行业通用
面膜
护肤 | 内容
用户产品关注度 ? 面膜、清洁和眼部护理依次是是用户关注TOP 3产品
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