搜索引擎广告用户行为预测与特征分析_王海雷.pdfVIP

第 30 卷第 5 期 计 算 机 应 用 研 究 Vol. 30 No. 5 2013 年 5 月 Application Research of Computers May 2013 搜索引擎广告用户行为预测与特征分析* 1a ，2 1b 3 1b ， ， ， 王海雷 贺一骏 俞学宁 张 铭 ( 1． a． ; b． ， 10087 1; 北京大学 光华管理学院 信息科学技术学院 北京 2 ． ， 100031; 3． ， 100084) 中国民生银行博士后工作站 北京 中国民生银行科研培训 学院 北京 : 。 、 ， 摘 要 介绍 了搜索 引擎广告 系统的基本运作模式 通过对 广告 四元组的特征提取 特征值平 滑等操作 将 广 ， ， 告记 录解析成为训练数据 并将数据分为训练集和测试集 使 用支持 向量机算法并利 用训 练集训 练 出的模 型将 ， 。 ， 测试集分类 从 而预测 出用户的行为 通过对特征 的分析 得 出对 用户行 为预测准确率影响最 大的特征是 点击 。 ， ， 83． 17% 。 率 实验证 明 在使 用该模型 中所有特征 的情况下 分类的准确率能够达到 : ; ; ; ; ; 关键词 搜索广告 支持 向量机 点击率 准确率 广告质量特征 相似度特征 中图分类号:TP393 文献标志码:A 文章编号:1001-3695 ( 2013) 05-14 13-06 doi :10 ． 3969 /j ． issn． 1001-3695． 2013． 05． 033 User behavior classification and feature analysis in search advertising WANG Hai-lei1a ，2 ，He Yi-jun1b ，YU Xue-ning3 ，ZHANG Ming1b (1． a． Guanghua School of Management ，b． School of Electronics Engineering ＆ Comp uter Science ，Peking University ，Beij ing 10087 1，China ; 2． Postdoctoral Workstation ，China Minsheng Banking Corp ． Ltd． ，Beij ing 1000