相宜本草 2014 Baidu Review-Final.pdfVIP

相宜本草-百度 年度Review 2015年1月 百度KA-IMS 日程 1 护肤品行业检索洞察 2 相宜本草检索趋势 3 百度整合营销解决方案 日程 1 护肤品行业检索洞察 2 相宜本草检索趋势 3 百度整合营销解决方案 护肤品行业年增长近10% ，移动端增长迅猛 6成行业用户使用移动端进行搜索 夏季为护肤品类的搜索高峰季 250万 日均检索量 16% 年增长率 抗痘和美白领跑行业搜索 抗痘领跑功效类搜索 ，亮白 ，淡斑及清洁紧随其后。此四种功效均呈现强季节性趋势 保湿 ，抗敏在秋冬季检索量略高 抗老需求全年较为稳定 护肤 | 内容 肌肤问题、产品通用是护肤人群最为关注的两部分内容 无线端人群更为集中关注肌肤问题、口碑和询问 Top 10 关键词排行 搜索内容排行 化妆品 肌肤问题 60% 脂肪粒 产品通用 52% 痤疮 产品口碑 59% 黄瓜面膜 美容护肤小窍门 产品询问 66% 化妆品品牌大全 行业口碑 72% 瘦脸 70% 行业询问 脸上长痘痘是什么原因 9% 下巴长痘痘是什么原因 行业通用 面膜 护肤 | 内容 面膜、清洁和眼部护理依次是是用户关注TOP 3产品 用户产品关注度 面霜、乳液、精华和爽肤水保持增速高于行业增速 57% 产品增长率排行榜 86% Sun Block 防晒 Mask 19% 面膜 Cream 17%