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旅游营销调研项目计划书范本 游客低碳旅游消费认知状况与意向调研 旅游1001班调研小组 金不换 2010年4月 目 录 一、前言 2 二、营销调研目的 3 三、营销调研内容 3 （一）游客对于低碳旅游消费认知状况 3 （二）游客对于低碳旅游消费意向状况 3 （三）游客对于低碳旅游消费意向状况 3 四、营销调研对象与方法 4 （一）调研对象 4 （二）调研方法 4 五、营销调研设计与时间安排 4 （一）决策问题与营销问题的确定 4 （二）营销调研项目计划书编制 5 （三）营销调研工具设计 5 （四）营销调研实践 5 （五）数据分析 5 （六）结果讨论 5 （七）撰写调研报告 6 （八）调研时间进度表 6 六、营销调研活动实施与监督 6 （一）小组成员职责 6 （二）调研困难预案 6 七、营销调研预算 6 游客低碳旅游消费认知状况与意向调研 一、前言 全球气候变化与资源环境问题对人类可持续发展带来巨大冲击，低碳发展理念在此背景下应然而生。其中，低碳经济作为以减少温室气体排放为目标，构筑低能耗、低污染、低排放为基础的经济发展模式，得到世界各国的推崇。而旅游业因其先天的低碳性，大力发展旅游业既可以实现节能减排目标，又可以促进经济发展。因而，在全球大力发展低碳经济的背景下，旅游业被委以重任。并从国民经济的“重要产业”地位提升为“战略性支柱产业”，低碳旅游得到社会各界的广泛关注，发展低碳旅游势在必行。 二、营销调研目的 对游客低碳消费的认知状况以及意向展开调研，完成现状分析与偏好等级，对认知程度做前期的初步判定。完成对游客低碳消费意向的调研，明确其比重与主要制约因素，对意向在渗透在旅游中的六大因素中的具体可操作性做前期调研。对瘦西湖景区在规范游客行为层面、服务设施层面的低碳消费引导作用做出评估。 【最好用项目符号明确化，比如：】 三、营销调研内容 （一）游客对于低碳旅游消费认知状况 （二）游客对于低碳旅游消费意向状况 “行”方面的消费认知与行为特征 “游”“购”方面的行为特征 “住”“食”方面的行为特征 （三）游客对于低碳旅游消费意向状况 游客对于低碳旅游消费不参与的原因 游客低碳消费引导机制初探--瘦西湖景区在引导层面作用 四、营销调研对象与方法 （一）调研对象 因为……，以瘦西湖风景区的游客为调研对象。 【或：】 因为……，以下列主体为调研对象。 瘦西湖风景区的游客 瘦西湖风景区的导游 瘦西湖风景区的管理人员 （二）调研方法 对游客和导游采用问卷形式； 对管理人员采用访谈形式 五、营销调研设计与时间安排 （一）决策问题与营销问题的确定 A负责与瘦西湖项目负责人进行讨论；（时间：5.1～5.2） B负责找旅游局王局长咨询；（时间：5月1号～2号） C负责收集与低碳旅游的资料；（时间：5月1号～2号） ……（时间：5月1号～2号） 集中讨论…… （二）营销调研项目计划书编制 制定本计划（时间：）　　　　 计划修正确认（时间：） （三）营销调研工具设计 问卷设计（时间：） 问卷预调研（时间：） 问卷修正（时间：） 访谈设计（时间：） 观察设计（时间：） （四）营销调研实践（时间：） 调研所需人员 调研时间 调研地点 （五）数据分析 数据输入处理（时间：） 数据分析方法确定 数据分析（时间：） （六）结果讨论 结果分析（时间：） 结果评价（时间：） （七）撰写调研报告（时间：） （八）调研时间进度表 六、营销调研活动实施与监督 （一）小组成员职责 A. B. …… （二）调研困难预案 七、营销调研预算 6