大众传播七章二节研讨.pptxVIP

第二节 大众传播的产生与发展过程 第七章 大众传播 主讲人：张鸣琴 2015220235 成员：冯建琨 2015220207 戈浩卓 2015220208 申玖聪 2015220222 宋苏杭 2015220224 王可心 2015220225 关于诞生标志： 施拉姆的观点:认为大众传媒诞生于15世纪40年代----50年代.其标志是德国工匠古登堡发明印刷机和金属活字技术,成功地印刷出第一批油印圣经 本书观点:认为大众传播以19世纪30年代大众报纸的出现为标志. 发展阶段（4个）： 大众报刊 电报、电影、广播 电视媒介 互联网 一、大众报刊与大众传播 大众传播的产生是人类传播技术和社会发展的结果 （一） 口语 手抄报 缺点：传播效率低、规模小、成本高 大众 传播 诞生以前 1.15世纪40年代 古登堡发明金属活字和印刷机。 2. 政党或政论报刊时期（观点纸） 这个时期的报纸在社会变革和社会生活扮演了重要的角色。但仍然不能被成为大众传播媒介。 特点: 1、内容上以政论为主 2、发行对象主要是政治组织的成员和受其影响的部分群众 3、发行量较小 4、价格昂贵 案例: 1896年8月9日在上海创办了《时务报》。是资产阶级改良派在戊戌维新运动时期出版的一份主要的机关报，旬刊，每期出二十余页，三四万字一册，由汪康年任总经理，梁启超任总主笔。 在梁启超主持下，《时务报》先后出版了六十九期，发表了《变法通议》、《论中国之将强》等一大批鼓吹变法的政论文章，最多时日销达一万七千份，成为当时国内最受欢迎的一份报纸。 (二)报刊成为大众传播媒介 1.时间：19世纪30年代 2.代表性事件:廉价“便士报”的出现 标 志 19C30年代《纽约太阳报》和《先驱报》的创刊 3.便士报的特点： 内容以新闻、信息、社 会事件报道和娱乐为主，贴进普通大众的生活 发行量大 读者不限群体 广告收入成了报纸经营 的主要财源 示例:霍林格国际公司2000年财务状况（单位：千美元） 报团名称 总经营收入 广告收入 芝加哥报团 401417 305027 社区报团 67336 38294 英国报团 562068 388283 加拿大报团 1065198 812278 4.报纸实现了两个转变： 一、由观点纸向新闻纸的转变 二、由政党经费运营向市场化运营和企业化经营的转变。 (报纸成为以报道新闻、传播知识、提供娱乐的信息产业) 二、电报、电影、广播与大众传播 (一)电报 1838年，塞缪尔·莫尔斯发明了第一台实用电报机； 1844年美国开设了第一条电报线路。 电报本身并不是大众传媒，但它为大众传播提供了快速有效 的通信手段。 (二)电影 电影一开始就是作为传播大众文化的媒介出现的。自1895年巴黎出现第一家电影院以后，不到20年就成为一种主要的大众娱乐形式。 国内电影节 北京国际电影节 上海电影节 北京大学生电影节 长春电影节 珠海电影节 台北电影节....... 国际电影节 国际电影节之父———威尼斯国际电影节 最权威的国际电影节之一———戛纳国际电影节 东西方电影对话的桥梁———柏林国际电影节 电影节的电影节———伦敦国际电影节 为了和平与友谊———莫斯科国际电影节 北美洲的电影节———蒙特利尔世界电影节 我国影片获奖最多的电影节———卡罗维发利国际电影节 亚洲最大的电影节———亚太国际电影节 非洲最有影响的电影节———开罗国际电影节 球幕电影 水幕电影 环幕电影 （三）广播 人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介是广播。 1920年11月，美国威斯汀豪斯公司获得了从事标准广播的第一张正式营业执照，开始播放新闻、音乐、讲话，转播体育比赛实况等节目，标志着商业广播的开始。 40年代，美国家庭收音机的普及率已经超过80% 第二次世界大战以后，随着半导体技术的发展，收音机趋于小型化、便携化，价格低廉，成为现代人获得信息和娱乐的便利媒介 三、电视媒介与当代大众传播的发展 电视的出现是20世纪最重大的事件之一。20世纪60年代中期，德国社会学家林格斯就把电视与原子能、宇宙空间技术的发明并称为“人类历史上具有划时代意义的三大事件”。 电视在20世纪20年代进入实验播放阶段。1928年美国通用公司的WGY台播出了第一部电视剧；1938年美国有17座实验台播出电视节目；1941年，NBC、CBS开始商业电视广播。二战后，电视迅速成长为我