增城农庄走地鸡网站推广文案研讨.pptVIP

增城农庄走地鸡推广文案 -美食活动部 从现时广东省众多的农庄看来，一个想突围而出的农庄品牌必须在产品优良的基础上，配合高曝光率的宣传和好口碑的客户体验才能让更多的人知道产品的优势和特点。故此多方面的广告投放和媒介宣传甚为重要。针对现时增城农庄走地鸡产品的宣传推广，现有以下内容推广方式。 一 结合现有专题采访板块宣传。 二 结合现有美食活动板块宣传。 三 结合现有菜谱板块宣传。 四 结合现时网络上活跃的达人结合宣传。 一 专题报道 结合现有餐厅专题报道板块，可找一些能给予尝试产品的餐厅进行烹调，在结合餐厅介绍的基础上，重点介绍产品的特色，做软性广告插入，令网友从中了解和认识产品的信息。增加农庄品牌的辨识度。 二 活动推广 结合现有活动板块，可找一些市中心不同类型不同菜系的餐厅，结合产品，免费做几期产品尝鲜活动。通过不同口味产品尝试，和现场活动人员的产品讲解，令网友更直接地认识产品和评价产品。活动后通过网友美食帖的宣传，可达到软性推广目的。 ★针对以上宣传推广，现初步确立五个步骤的推广形式。 ★详细时间规划表： 第一环节：4月14-18号 1、小组讨论整个产品营销方案及规划方案。 2、拜访增城农场，完成农场走地鸡的产品拍摄，产品了解。 3、完成走地鸡DIY烹饪过程的菜谱图片拍摄工作。 第二环节：4月19-20号 1、用马甲空间发布3-4篇的美食作品，并发布相关的微信、微博，用路人身份和视角开展第一波走地鸡宣传。 第三环节：4月21-25号 1、官方微博，微信会引用网友的作品、微信、微博，发布相关的美食资讯微信、微博进行第一轮信息曝光推广。 2、产品曝光后，编辑上线专题。并结合市面上的一些食用鸡进行横向测评，凸显农场鸡的不凡，同时为农场鸡命名。专题会结合农场生态和产品进行一系列介绍报道，开展第二波走地鸡宣传，。 第三环节：4月28-5月11号 1、联系餐厅，商谈美食活动与产品结合的合作。 2、结合上线专题，美食活动开始发布网友美食DIY的活动推广征集帖。活动形式主要以网友DIY烹饪走地鸡为主，突出产品的多样性和家常性。展开第三波产品宣传。 活动会邀请一些美食的社区领袖、活跃达人来参与，通过其微信、微博、美食作品，对其粉丝进行病毒推广 第四环节：5月12-5月19 1、活动结束后，推出微博微信结合推广，进行各种优秀作品奖励。 2、通过前期专题和活动对走地鸡的宣传推广，并通过在市场和网友对产品所调查的资料进行整理，下一步开始初步确定产品的市场定位和销售价格。并在指定页面详细介绍产品的销售模式，于官网美食首页上进行推广。 第五环节：5月19号后 1、在专题、活动、微信、微博等有农场鸡资讯的相关页面，散布一些网友（马甲）希望买鸡的信息，同时编辑和活动专员，拉动一些优质、活跃网友进行农场鸡的购买 2、建立买鸡热线和卖鸡相关的页面，安排美食文员工作时间跟进卖鸡的各种工作，并解答网友疑问。 3、联系农场主，确立农场鸡的发货方式，开始正式全面营销产品。 人力资金投入初步制定 ★1美食作品推广 采写：美食编辑 宣传位置：美食频道食神推荐板块 资金投放：免费 ★2美食专题推广 采写：美食编辑 宣传位置：首页，新奇味觉板块，微信微博更新推广 资金投放：农场提供产品 ★3活动开展 前期沟通：美食编辑活动专员 活动开展：活动专员 宣传位置：首页，活动板块，微信微博更新推广 资金投放：餐厅提供场地，农场提供产品。 预期宣传效果： 通过4月-5月，官网专题活动的大力推广，微博微信对各活动的紧密宣传与曝光，网友体验活动后的真实反馈，预计在5月下旬便能全面开展产品营销，从而吸引一班食货和餐厅购买。 6月初，进行卖鸡项目的第一次销售总结，检讨过程中发生的问题，并制定下一阶段的包装、推广、销售策略。 谢谢收看~ * * 农场提供货源 （1）网友作品预热 发布3-4篇路人网友买鸡做菜吃鸡的作品、微信、微博，作为第一波曝光推广。 （2）专题炒作 编辑采访农场结合网友作品、微信微博发布专题、微信、微博，对鸡进行包装，做详细介绍，作为第二波信息推广。 （3）线上线下结合的活动 结合专题，开展征集网友DIY烹饪活动，做第三波宣传。 （4）反馈意见收集 活动开展过后，通过对比同类产品的市场调查和网友的意见收集，初步确立产品定位的价格。 （5）售鸡 把前面4个步骤整合成一个大型专题，并嵌入售鸡活动的页面，以活动的形式进行鸡的售卖。 ★4活动后期推广 宣传位置：美食活动频道，微信微博推广。 资金投放：农场提供激励网友奖品。 ★5正式产品销售 关联人员：美食小组 宣传位置：美食首页，微博微信推广。 资金投放：免费。 *